【建材网】新古典家具火了!

高端设计馆火了!

的确是“功夫不负有心人”，对于高端设计馆的包装和宣传，主办方可谓下了大成本、出了大力气，动了巧心思：一方面是对公共空间的包装，饰品的精致与地毯的脚感都极大的提升了展馆的品质和氛围;一方面是对整个展馆的宣传，通过展位的集中展示、统一宣传，强化“曝光”，吸引观众专程观看;更重要的还在于展会的精心组织，将有特色有亮点的中西式高端设计产品对垒而置，给观众也带来了强烈的视觉对比冲击和内心文化激荡。

果如主办方所料，深圳展弗一开展，好评如潮涌来：观众对高端设计馆赞不绝口，对新古典家具记忆尤深，整个展馆人流如织，展商接待不暇。

事实上，一直关注深圳展的业内人士都知道高端设计馆所处的3、4号馆，因其处于展馆死角，自然人流量不大，是深圳展多年以来的“鸡肋”展位，为此，以前多用来做饰品和家具配套展位，处于深圳展的“配角”位置。

今年，3、4号馆打了如此“翻身仗”，当然客观上有新古典家具潮流的上升，但正是主办方顺应和引导了这个趋势的原因，主动而积极地抓住了展会参展和观展双方的“刚需”，才有了如此的火爆。

正如深圳家具行业协会执行会长侯克鹏所说“深圳家具行业协会不仅仅是中国靠前大行业协会，也不仅是展览会的主办机构，他还是中国家居产业链的核心服务机构”。我们就是要突出深圳制造的丰富的文化价值和内涵。为此，“深圳家具行业协会一直在创新和改革。”这样的改革、这样的创新，我们看到了努力，我们还看到了效果——值得热情拥抱。

A、欧式古典

1、亚力山卓：把握文化内涵 打造藏品级家具

——亚力山卓(国际)家具集团 首席营运官 刘宪中

深圳家具：请谈一谈您对高端定制家具的理解?

刘宪中：现在这些年，行业内都在朝高端化走，但是什么是“高端”，怎么样一个“高”法，还是挺关键的一个问题，这次亚力山卓拿出了一个概念。

真正欧美式的东西，不是单纯从外形上去仿，必须对它的基本文化理念和历史背景有深刻的理解，才能把这些东西做到位。从做工、材料上，不能光是做点金，银就可以了，一定要从它的本质上，从它的灵魂上把它分析透。

中国人做中式家具为什么做得好?就是因为是做我们自己的东西。那么中国人了解外国的东西可能就没有那么深刻，大多数中国人对国外人生活状态也不是那么理解。所以在这个基础上，我们才能做得出风格非常到位，而且整个制作、水准、工艺都能够上去的一个作品。比如这张金色的床，金色往往会被人认为是一种“俗”的装饰手法，好像只有一些“暴发户”才会喜欢这样的东西。但实际上在法国的路易十四时期、巴洛克时期，“金”色在很多地方都体现得有。

要做到“贵而不俗”，必须要把握灵魂上的东西，从核心上来做一个解读。现在国内很多企业就是不知其所以然，只是做一个大致的外形，然后把“金”拿来装饰一下，做出来就精致度不够。如果理解了文化内涵以后，再做那些产品，用同样的材料做出来的产品，气场就会做大。

所以，可以说明要是真要想做高级的东西，首先要把高级的东西理解透。当然，要是有这样的作品出来，大家的踊跃程度就高了。很多客户都给我反映，一来到我们这个馆，都不像是在中国展馆，像是来到了意大利展馆。

我们和国外的东西的比，比的不光是工艺和材料。首先我们做的事情肯定要比他们更多，要先去了解他们的历史和文化。然后再来做这样的产品。但是值得高兴的是，现在我们终于可以拿出和外国人比一把的东西了。

深圳家具：你们这次带来的作品具体的亮点是什么?

刘宪中：其实我们产品各个都有自己的亮点。因为从整体来讲，它有比较完善的系统。每一件产品都可以拿来独立收藏的藏品。不光是简单的用几十年，还可以代代相传。从它的工艺方面，很多产品它都是限量版的。我们这次带来的系列，就是打算把它做成藏品级的产品，这样才能真正地进入高端的层面。

深圳家具：参展后，您下一步会做什么?

刘宪中：通过这次参展，我们也向许多经销商朋友介绍了许多我们产品的理念。当然他们对我们的产品有了更深的理解，心里有了底，也会协助我们推广。我们的一些直营系统也会很快动起来。实际上是把这种高端的家居文化推广下去，而不只是放几个产品在店里面。 深圳家具：对于您们产品的未来，您是怎么看待的呢?

刘宪中：对于未来，还是认认真真做下去。很多事情确实需要时间，我感觉很多东西，我们缺乏的就是那种持之以恒的那种决心。真理一个就够了，用不着天天去找。找到了就一直认真地做下去。

经典案例：

Salon de Chateau馆

完整呈现六百年来法式宫廷生活

此次亚力山卓三月展 家居馆打造博物馆精品展示感觉。展馆面积约为400㎡，展馆外立面高度达6米，高耸的视觉效果印入眼帘，圆拱形的大门及通透的落地玻璃橱窗，看似一栋真正的亚力山卓家居馆建筑。展馆内里装修风格设计仿照俄罗斯博物馆打造，精湛工艺的金箔雕花护墙板，圆拱穹型喷绘吊顶，搭配深色的木地板，赋予空间一种沉稳却又安逸的氛围，走进展馆让顾客彷如置身欧洲博物馆之中,而此概念也是亚力山卓此展的重要核心,为此我司将此次的设计风格拉回到了六百年前的欧洲,将法式古典宫廷家具发挥的淋漓尽致,并让所有贵宾们彷佛回到了十六、十七世纪。

此次展示的每一件产品都是精致的艺术品，皆包含着对文化和历史的叙述与传承。采用华丽精美的拼贴图案及精湛的雕刻技术，毫不吝啬的诠释出豪华且浪漫的贵族享乐精神。共有四个系列: 1. Grand Palace (大皇宫系列) 2. Impérial(帝王系列) 3.Marie Antoinette (玛莉 安东尼) 4 Fontainebleu(枫丹白露)5. St.Germain (圣.杰曼)。涵盖有王者的风范与优雅细致的皇后风情。

Alexandre Interiors馆

黑金沙石材配利落的线条

亚力山卓时尚馆，今年所展示的是一个较新的潮流理念。这一次在视觉上有了一个大胆的突破，外观上利落的线条造型附上黑金沙石材，强烈的视觉感远远的已在闪耀着。

入口处两个简化了的罗马柱展现独树一格的美感;在馆内，仿洞石木地板与馆外的黑金沙石材形成了鲜明对比，并调亮了整个空间。简约内敛的设计没有了炫目彰显的表象，隔离了窗外的喧哗，远离忙碌快速的多变空间，用简单精准优雅地设计，营造以<简>为概念的舒适，享受生活从那完美的比例、优雅地线条、别致的细节开始，汇集了长期的经验与美感准则，呈现时尚的居家产品，是家具也是艺术品，让生活的每个细节都是享受，且家具的尺寸非常适合小户型的房型，让更多人可以享受摩登与时尚的淋漓畅快感。共有两个系列:

2、金凤凰：2013年 开旗舰店、开独立大店

——金凤凰家具(国际)集团 销售经理 郑若飞

深圳家具：您能介绍一下金凤凰这次主推的产品吗?

郑若飞：我们参展不仅是产品的展示，还是品牌的展示。我们产品的使命是“国际品牌，中国创造”。此次产品的设计、工艺，包装的方式新老客户看了以后，都十分认可。我们的现代经典和新古典奢华，在同类产品中，基本是开创了一种风格的表现手法。

深圳家具：您认为您企业优势在哪?

郑若飞：我们整体的指导思想是强调一个“价值营销”的理念，我们集中优势的资源去服务优质的客户，从而把竞争优势发挥到较大化，因此我们有很多完整的体系，如点对点VIP服务，这样能保证工厂和经销商之间无缝对接，这也是竞争过程中的领先优势。

深圳家具：你们在销售方面有什么规划吗?

郑若飞：2012年行情不是很好，但高端行情相对比较稳定。我们公司有16个品牌，我们有3万多平米的展厅，在市场上竞争的话，我们整体的配套优势是特别的。因为任何一家定制企业，有欧式，没有美式，有美式，没有新古典，但我们欧美高端新古典基本全覆盖。我们企业在终端很容易做出旗舰店规模。因此在过去一年，我们企业出现了逆增长，在大家都在下降的时候，我们增长很明显。因此，2013年，我们将以旗舰店、独立大店为主，进行多渠道销售。

经典产品：

菲妮斯品牌

现欧式古典奢华风

18世纪中叶至19世纪初叶，以复兴希腊、罗马的古代文化为旗号的欧洲新古典家具以其庄重、典雅、实用的古典主义的格调代替了繁复的，以曲线装饰著称的巴洛克和洛可可风格。新古典家具不仅具有结构上的合理性和使用上的舒适性，而且还具有完美高雅的艺术形象。

菲妮斯品牌家具，荟萃新古典时期欧洲各国的不同特色，法国的挺秀、高雅，英国的轻巧、优雅，美国的朴实、典雅，德国的严谨、精美，意大利的精致、豪华，被和谐地搭配在家居生活中。它以直线为基调，不作过分的细部装饰，追求整体比例美，表现出挺秀而不柔弱，端庄而不拘谨，高雅而不做作，抒情而不轻佻的特点。

欧式新古典奢华风格，是在原有欧式古典风格基础上的提升，它把欧式古典家具中较奢华的部分，如雕刻、用料等加以提升，保留且较还原欧式古典风格家具的历史韵味，欧式新古典奢华风格也是随中国消费者观念改变而生，金凤凰集团菲妮斯品牌从原有的欧式古典提升到欧式古典奢华风格，从家具设计及生产工艺重新做了完美的优化。

菲妮斯品牌风格，从欧式新古典到欧式古典再到现在的欧式古典奢华，已经理了三次品牌风格的变革，也经历了三次产品的全新设计及工艺升级。

企业特色：

这支耀眼的凤凰!

“金凤凰”一直为高端定制品牌之翘楚，今天特别详细为读者介绍下其企业特点，以飨读者。

酒店家具专业化

1984-1994年，从事酒店工程建筑室内设计、装修，具备十年的酒店工程设计及装修施工经验。1995年开始从事酒店家具设计制造，具备十多年高档酒店家具设计制造经验。所以酒店家具我们更专业。成功地为丽兹·卡尔顿、JW万豪、万豪、希尔顿、凯宾斯基、喜来登、香格里拉、洲际、皇冠假日、索菲特、豪生、威斯汀、丽笙等世界知名的酒店管理公司及国内多个省市国宾馆完成了家具配制的合作项目。

为世界中年人创造家具造型

拥有4个专为世界中年成功人士设计开发的家具品牌，得到业界人士和市场的高度认可，“现代经典”风格家具秉承和发扬了传统艺术风格，偏重于产品文化底蕴和艺术品位的挖掘和提升，博古通今，塑造了优美的造型，同时又兼具了人性化等实用、方便之功能，体现和代表了“新古典主义”家具风格的潮流和发展趋势。

为世界填补300年来家具风格空白

金凤凰家具(国际)集团在力倡新古典家具风格的同时，深度挖掘细分市场，为中年成功人士研究开发了引领世界潮流的专用家具，并将之风格命名为“现代经典”;“现代经典”风格家具，得到意大利、西班牙、美国设计大师的认同，填补300年来欧式古典、新古典家具与现代家具、中式家具之间的空白。

3、蕾兰斯顿：深圳展效果超预期 自主研发是未来

——福建俊龙家具有限公司总经理 王维术

深圳家具：这次来参展有何收获?

王维术：我们这种家具毕竟还是比较少的人去尝试，这次我们到深圳展的参展效果超过我们的预期。

深圳家具：请您介绍一下这次主推的产品?

王维术：我们这次主推的产品是套房，为香槟色系，主要针对酒店和高档会所，所以我们采用的色彩很跳跃，很大胆。

深圳家具：对于企业的未来，您是怎样规划的?

王维术：我们企业的未来希望是自主研发一些东西出来，还要挖掘出消费者更喜欢的类型，通过这次展会经历，我们也可以看到同行业家具的发展趋势。

4、美第奇：北方欧式参展 看同行水平如何

——美第奇家具经理 王军

深圳家具：此次参展收获如何?

王军：我们是靠前次来深圳参展。我们参展的目的是想看我们的工艺到南方来，是怎样的一个水平?我们也看到了北方的家具和广东的家具在工艺上已经很接近了。

深圳家具：请介绍一下您们产品的优势?

王军：我们欧式家具的优势是一直坚持做纯手工，一直坚持了8年。来参展主要看我们发展这么多年，在这个行业到底是怎样的水平。现在买欧式家具很贵，我想把我们这个产品做成进口的品质，国内的价格。使中国人真正能用得起欧式家具。我们北方比较适合做实木，南方由于气候的问题，做实木还不是很强。很多客户对于我们北方企业做欧式家具，感到很惊讶，但我们也看到了我们与广东这边的企业的差距，相信下一次会做得更好。

5、欧法特：较有价值法式家具就是浪漫、温馨

——深圳市欧法特家具制造有限公司市场总监 李坚强

深圳家具：这次参展有何收获?

李坚强：今年来参展很愉快，但更多的是发现我们的不足，把我们要把“中国较有价值的法式家具”，这几个字体现出来，毕竟家居是让人放松的环境。我们的产品要结合更多人性化的设计，包括颜色、搭配、款式开发。同时，我们也看到我们的不足，我们会更快建立开拓市场体系，让更多的经销商得到利益。

深圳家具：能介绍一下这次主推的产品吗?

李坚强：我们没有主推的产品，只是想让大家都知道“较有价值法式家具”。做法式的很多，较有价值的法式体现的是“浪漫、温馨”，我们就是想把这块体现出来。

深圳家具：对于未来，你们有什么样的规划?

李坚强：对于未来，我们还是希望把品质做的更好，更快地把它推广给大家，把规模做的更大，更精。在招商方面，这次还是不错，我们做的都是老客户带新客户，整个渠道开拓应该是没有问题，关键是把量做出来，重新布局一个比较好的格局，把好质量关，也不能盲目的去开拓市场。

6、蓬巴杜：服务金字塔优质人群的刚需 百号人做百年老店

——蓬巴杜家具品牌总监 张静

深圳家具：您们对此次参展有何感受?

张静：首先，我很感谢深家协给了我们这么好的平台，对于3、4号馆来讲，它是属于高端定制为主，那么对于我们蓬巴杜自身这个品牌来说，也是非常适合的。很多客人对于高端的市场还不是特别的了解，有一部分高端的经销商对于我们的作品还是比较认可的，和我们要去寻求的经销商还是很吻合的。从许多朋友的反馈来说，较好的选择还是在深圳展的3、4号馆。深圳展包括它的品牌性、传播性、美级度评价都是很高的。

深圳家具：通过这次展会，有何收获?

张静：我们之前主要做出口和工程渠道这一方面，这次过来，首先是想来招商，对于我们自身的品牌来说，我们寻找的客户群还是比较高端的。这次展会上有很多意向性很强的客户。我们想要开店的北京、上海、深圳、广州、温州、成都、重庆这几个城市都有意向性的客人。

深圳家具：能介绍一下参展产品的亮点吗?

张静：在300多年前的法国凡尔赛王宫，出现了一位旷世罕见的卓绝女性，蓬巴杜夫人。在艺术领域，蓬巴杜夫人担当起艺术女神的角色，成为洛可可艺术的倡导者，人称“洛可可之母”。将雅致、奢华、罗曼蒂克的艺术风格吹遍全欧洲，在其影响下，以洛可可艺术风格为主线的室内装饰、家具、陶瓷器皿、金银首饰、墙纸、壁毯等作品风靡整个欧洲，领导了追求华丽精致的洛可可时代。

而后的100多年里，倍受英国皇室推崇的Pompadour Furniture在洛可可艺术的熏陶下孕育而生。自诞生之日起，就以醇厚浓郁的设计、严格挑剔的取材、精致的手工处理细节，成为良好优雅尊贵的象征，每一处都充分彰显了其独特的艺术性和创造性。

2009年，我们与国际家居品牌——英国Pompadour Furniture合作，成立杭州蓬巴杜家居有限公司。由此可见，蓬巴杜家居有着浓厚的历史文化底蕴。

我们的定位是时尚、奢华、品位、艺术。中国在高端定制这一层次做得很少，大部分人进来看的人会觉得有些夸张，具有艺术性，和家庭用的不是特别合适。但是，在对今年的胡润富豪榜富豪的调查中，就发现富豪们十分注重家庭生活。家庭重要的核心就是家居装饰方面。我们定位的人群就是这金字塔上的那小部分人。

奢华是一种精神的需求，它更需要的是心理满足感，我们虽然贴金贴银，但注重一种低调的奢华，注重舒适性。现在同质化地太多，我们需要追求个性化地东西品位和艺术从表面上也可以看出，。