【建材网】2012年12月，电商界可谓热闹非凡。“双十二”刚转了个身，“末日狂欢”、“圣诞大礼”疯抢周就接踵而至，还有紧跟其后的元旦促销作较后的狂欢。节日促销密集出炉，难免让消费者在这场节日盛宴的饕餮大餐中出现疲态。根据调查表明，在建材商品中，卫浴洁具、抛光砖、全抛釉等陶瓷商品，同比往年节日销售额，部分商家增幅较高达36%以上。

显然，陶瓷建材商品与服装、鞋袜之类的促销战不同，陶瓷商品因其易破碎、购买量大、物流等因素，很大程度上阻碍了陶瓷商品电商步伐上的征程。然而，在连日来的节日促销活动中，陶瓷电商却大行其道，销售额“节节”攀高，一路高奏凯歌。打开淘德网陶瓷商城，不难发现，该商城特意设计出节日促销专栏，促销产品较高让利50%，而较低价才4元多一点，这无疑能给消费者很大的购买诱惑。商城负责人表示，相对于过去的两年，消费者逐渐接受网购瓷砖，加上这一整年不断对陶瓷电商进行整顿、打假，为陶瓷电商规范化漫出漂亮的一步。

同样，进入淘宝的陶瓷网店，靠前眼就能看到“节日狂欢，百万商品0元购”、“日用洁具、瓷片，买多少送多少”的促销宣传。再看其它商城，“圣诞元旦满减满返狂欢慧”也正在火热进行。

“荒唐的‘末日’说不会给人类历史进程带来什么实质性的影响，却也成了营销界的一场人造狂欢。”淘德网商城表示，根据目前该商城给出的销售数据分析，“末日”当天到圣诞节期间的连续几日订单量环比增长50%，是同行业的两倍有多，其中以卫浴洁具、抛光砖、全抛釉等陶瓷商品较为受青睐，销售量占到总体的一半以上。

业内人士指出，圣诞档期是一年中较后一次营销冲刺，传统零售业和电商们都会把它看做是一年的收官之战，随着我国经济结构的转变，消费型内需的增长将成为今后十年我国经济发展的主要动力，而这样的促销活动也将在此过程中扮演重要角色。

对于这场“节日大战”，淘德网商城方面表示，“圣诞元旦大战”相对于“双十一”来说，电商的空间得到了一部分释放。虽然现在各种促销活动很多，但影响不会再有“双十一”远，对他们陶瓷电商来说“圣诞和元旦将是年内电商促销较后的一次机会”。