【建材网】近一个月，国内知名商业顾问刘润连发两篇“反卷”文章。

既说明大家对“卷”一如既往存在心理抗拒，也反映出已经“卷”得火热的残酷现实。

表面上看，刘润在号召大家不要“卷”。

但文章细品之后，发现其实刘润本人都在“卷”。

《我的反卷大法》里提到的4个案例：

参加戈壁挑战赛、去美国开微软全球大会、买张船票去南极、1998年带着电脑北漂。

这些对于刘润来说可能是平常的过往经历，但在普罗大众眼中却不是一般的“卷”，简直就是赤裸裸的“龙卷风”！

用自己“高 端卷”的案例得出大家“不值一卷”的结论，这本身就是一种“卷”！

其实，劝人别卷的，往往自己在卷。

01.

从被动到主动，都在卷

“卷”这个词，作为2021年十 大网络流行语，已经卷了大家2年多了。

不过刚开始是被动卷。

就是放弃思考、放弃选择的权利，把个人交给环境。

这是一种偷懒的做法。

发展到今天，被动卷的基本跟不上节奏，已经出局。

更多的是积极主动卷，良性竞争卷，往更好的发展方向卷。

这不，刚刚闭幕的第25届中国建博会（广州），凭借近40万平米规模、近2000家参展品牌、255078名专业观众、近100场论坛活动、开幕首日微信指数高达31859734等亮眼数据，一举成为年度建装展会新晋“卷王”。

除了展会主办方，平台上的参展企业、经销代理商、设计师、媒体、商协会、乃至政 府，都在卷。

诸多企业除了准备参展，开展前几天就在附近酒店举办2023经销商峰会和品牌战略升级发布会；

经销代理商在筛选品牌的同时，也通过展会观察风向、提升实力；

设计师除了拿奖和参加交流活动，更有好的作品在展会和行业中呈现；

媒体联合展会共同策展、办会、直播、采访……；

商协会在展会期间举办一系列行业高峰论坛和大会，促进行业高质量发展；

政 府在展会上举办产业推介会和投资合作推介会招商引资……

02.

“卷点”在哪儿？

何为“卷点”？

应该是能卷赢别人，或者不被别人卷的关键点。

以近2000家企业为例，相较于未参展的，在建博会上亮相本身就是一个“卷点”；

已经参展的企业，展示面积超过1000平米，也是一个“卷点”；

展位设计出圈，万人前来打卡是“卷点”；

发布实力新品、设计大师联名、荣 获权 威奖项、大 牌明星代言……都是大家熟知的“卷点”。

卷点很多，哪些适合自己，需要合理判断。

这取决于企业战略、定位、客群、渠道、资源等差异化的优势。

定位高 端，就可以联名国际数字艺术家玩概念、携手国际设计师和艺术家亮相国外美术馆和博物馆、在沙漠开启绿洲公益计划、推出艺术家联名限量款新品等；

定位大众，就踏实做好产品性价比、做好下沉渠道和传播、做好终端和安装服务等。

如果和全行业卷，会发现根本卷不完！

和自己卷，才能不断迈上新的台阶！

和全行业卷，容易走入盲目跟风、抄袭、低价等恶性竞争误区。

和自己卷，才能找到正确的高质量发展方向！

卷出的花儿，既是近一阶段成长和收获的总结，也为下一阶段新的开始打下基础。

03.

从内卷到外卷

本次中国建博会（广州）前后，某木门企业发布全新高定品牌、某定制品牌官宣布局卫浴市场……，大家直呼真卷。

但这真的从内卷到外了吗？

还不够！

某瓷砖和岩板品牌已卷入高定服装和顶 级餐饮领域、某高定和门窗品牌早已在国际展会圈和艺术时尚圈亮相……

建筑装饰行业说小不小，说大也不大。

众多志存高远的品牌要真 正实现“从内卷到外卷”，还要进一步破圈，迈出国 门，走向世界。

和中国建博会（广州）一脉相承的中国建博会（上海），以“国际高 端定制平台”为差异化定位，致力于打造“中国高 端定制第 一展”和“家居高 端店态首 发平台”，倾力为以上海为基点开拓高 端市场和国际化发展的客户服务，助力广大 品牌告别“根本卷不完”的窘境，实现“从内卷到外卷”的良性发展。

从2015至2024，中国建博会（上海）即将迎来重要的十年之约。

我们围绕“国际高 端定制平台”的定位，既要做好国际和高 端设计资源对接，又要做好深耕华东和下沉市场的深 度挖掘，以此满足客户“品宣 招商”的核心诉求，推动企业和行业的高质量发展。

2024，拾级而上。

中国建博会（上海）将于3月13-16日在上海虹桥·国家会展中心举办。

展会规模达12万 平方米，参展品牌600 家，预计吸引专业观众10万 名。

三月虹桥，我们不“建”不散！