【建材网】这个夏天因为世界杯的到来注定不平凡。刚过去的6月，莫斯科卢日尼基球场每日的赛况无不牵动着国人的情绪和话题导向。这场全球瞩目的体育赛事点燃的不只有球迷的激情，还有成千上万个借热品牌的野心。琳琅满目的绿茵球场海报、球星绑定广告中，蓝炬星集成灶的世界杯营销活动显得“款款动人”。

聚焦大狂欢下的小人物悲喜

世界杯的主角或许是各个国家的精英球队、或许是各个球队里的关键球员。但是对于每个观看比赛的人来说，主角只有一个，那就是自己。每个人看球赛的心情和境遇都不一样，在世界杯的大狂欢下，正悄然发生着一个个温馨的故事。

为了争得看球许可而下厨哄老婆的男人、为了给加班的女儿做宵夜而假装看球的老父亲，这些可爱的人物，不就是茫茫观众中的你我他么？蓝炬星集成灶聚焦这些观看世界杯的“主角”，通过衔接产品功能与情感、精准覆盖用户触点，成功触及消费者的情感需求并传递了品牌温度，效果尤其显著，让人眼前一亮。

不套路的背后是蓝炬星的心智

在各大品牌忙着蹭赛况热点时，在所有人吐槽国足发泄负面情绪时，蓝炬星集成灶没有迷失品牌活动方向，反而与大家玩起了“回忆杀”。“还记得国足首次出线的那年吗？”这样一个话题互动，将所有经历过国足出线激动人心时刻的人团聚在了一起，回忆那些被遗忘的国足闪耀的年代。

当其他品牌沉浸在世界杯营销时，蓝炬星集成灶没有忘记6月另一个属于男人的重要节日——父亲节。有多少男孩的足球爱好启蒙于父亲，他们又有多久没和父亲一起看球赛了。蓝炬星集成灶正是洞悉这点，产出走心催泪的内容，引来网友们的大量评论。“天下的老爸都这样”、“流泪了，又想起了我的老爸”，大家的真情流露与互动，足以证明蓝炬星集成灶这波内容营销的成功。

自命不凡谁才是炬星

除了“款款动人”的情感营销，在很多企业还没有反应世界杯的来袭之时，蓝炬星集成灶就开展了世界杯营销大战，多方渠道共同发起“自命不凡谁才是炬星”世界杯花式竞猜活动。活动自开展以来，受到了广大群众的追捧，也充分展示了蓝炬星集成灶的品牌魅力以及过硬的产品实力。

世界杯对于像蓝炬星集成灶这样做厨房电器的品牌来说，本是个不容易结合的营销节点，但是蓝炬星集成灶准确地洞察了世界杯看球人群的心理动向和情感需求点，很好地将两者结合，并取得了不错的营销效果。由蓝炬星集成灶发起的微博话题“自命不凡谁才是炬星”阅读量超过30万，讨论量达到5600+，实际效果也相当不错。

这次营销活动“话题+KOL+内容”组合传播，相比成为赞助商出现在赛场旁边、借助转播渠道的流量投放广告等大投入的形式，蓝炬星集成灶”自命不凡谁才是炬星”活动为消费者传达了更精准的品牌价值和情感，建立起品牌与消费者的沟通桥梁，探索出了一条投入少、见效快、到达精准的营销新路。期待看到蓝炬星集成灶下一次让人惊喜的营销操作。