在如今的陶瓷市场，产品同质化日益严重、差异化越来越小、商场越来越大、竞争品牌越来越多，卖场形象又趋于雷同，陶瓷行业品牌核心竞争力模糊，靠什么来吸引消费者的眼球、彰显自家产品的独特个性与差异，已经成为陶瓷企业和市场较关注的事情。
　　
　　以抛光砖与仿古砖的转型为例：1990年，佛山某工业陶瓷厂引进当时全国较大的玻化砖生产线，由此开启了抛光砖黄金时代;1997年，靠前块仿古砖的闪亮登场，使仿古砖市场也逐渐进入规模化竞争时代。　　

然而经过多年发展，抛光砖与仿古砖两大主流都遇到不同的尴尬：白热化的价格战让抛光砖发展陷入瓶颈，产品同质化、生命周期短暂、附加值低、价格透明度高等问题层出不穷;仿古砖早期的高附加值让参与者暴增，激烈的角逐已无可避免。为了抢占份额，大家采取类似抛光砖的低价竞争也似乎毫无悬念，在不久的将来，仿古砖市场的丰厚利润将会被迅速盘剥，变得像抛光砖一样薄。
　　
　　面对竞争压力越来越大的陶瓷市场，建陶企业各出奇招，推新品、增加品牌、扩张产品线等。而随着2007年佛山陶瓷产业转移，2008年全球金融风暴，以及近年来楼市的起起跌跌，让中国陶瓷行业走向变得扑朔迷离。有资深专家分析，今年将成为陶瓷行业发展的转折点，企业分工与品牌定位必定更加清晰，专业化会成为行业重点关键词，随着行业的不断发展，抛光砖、仿古砖将难再盘踞主角之位，激烈的市场竞争会让更多新品类面世。