陶瓷在中国历史悠久，经过几千年发展，制造工艺不断提升，如今陶瓷业却遭遇进退两难的尴尬境地。
　　
　　对内，紫砂造假事件引发人们对陶瓷企业信誉和产品质量的拷问。财政部和国家税务总局联合下发《关于取消部分商品出口退税的通知》，高能耗产业陶瓷虽此次未被列进取消退税行列，但政策的大方向已经明示，取消陶瓷的出口退税是迟早的事。这给陶瓷企业出口带来不小的压力。没有针对市场与环境进行了产品调整，没有投入更多精力研发对环境更为友好的产品，没有将“低碳”“环保”产品提上陶瓷产品创新研发日程。
　　
　　对外，遭遇史上较大反倾销。没有积极发展品牌，走品牌化路线，没有提供具有品牌特色的产品和服务。导致在行业里的声音变得微弱，丧失定价的主动权，只能压低产品的利润空间。这不仅对陶瓷企业发展不利，对整个瓷器行业更是岌岌可危。也许这是一些陶瓷出口企业会选择的方式，但是投资国内陶瓷市场需要大笔资金支持。
　　
　　从以上观点分析，我们不难发现内销是介于零售和批发之间，外销则是批发性的。如果做外销，还要考虑产品是否对路，因为东西方存在很大的文化差异，审美观也不同。
　　
　　希望中国陶瓷走品牌创新之路，早日摆脱内忧外患的尴尬境地，提升品牌内涵。