“福江细木工板、金鲁丽胶合板、法尔胜地板、银河galaxy淋浴房、欧琳橱柜……”这些新鲜出炉的建材行业2007“中国品牌”你知道吗？有多少广州市民有信心在市场上选购这些“陌生”品{TodayHot}牌？

    自从2000年起，国家质量监督检验检疫总局下属的中国品牌战略推进委员会每年都要进行一次“中国品牌”产品的评选活动。今年的中国品牌产品名单也于9月份公布于众，而在856个产品组成的冗长名单中，出现了30余个家庭装饰装修材料及家具的名称，其中，橱柜行业、淋浴房行业都是首次进入“中国品牌”评选范畴。近期，“中国品牌”中一些并不出名的品牌与一批耳熟能详的产品并立，成为消费者乃至家居企业关注的话题。

    部分“品牌”业内也不知名

    2007年是中国建材行业推进品牌战略成果较为显著的一年，鹏鸿细木工板等7家装饰装修板材企业、圣象等10个实木复合地板、欧派等6家橱柜企业、芝华仕等8个沙发产品及2个淋浴房产品获得“中国品牌产品”荣誉。然而，近两个月来，不少家居企业的从业者分别对一些“中国品牌”产品发出了质疑。康{HotTag}洁橱柜的营运总监杨经理称，此次获“中国品牌”的橱柜企业中，有个百V橱柜，是成都的一个企业生产的产品，根本没有出现在北方市场，凭什么评为“中国品牌”？圣象地板北京分公司一位负责人也对同列实木复合地板类“中国品牌”产品中的一些“陌生”品牌表示不解，表示不清楚这样的品牌是如何被评选上的。

    大品牌“品牌”效应初现

    当然，“中国品牌”这项荣誉也确实让一些企业尝到了甜头。欧派、科宝等新近获得“中国品牌”的橱柜企业的一线销售人员表示，在迎来获得“中国品牌”后的靠前个黄金周之后，已初现品牌效应，具体表现为大众消费逐渐向少量大品牌一边倒的态势，越来越多的消费者愿意为品牌买单、为“中国品牌”买单。

    对此，全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松表示，近年来受各种质量危机、“投诉无门”、“假认证”等事件影响，消费者在购买橱柜等家居用品时的品牌意识已经越来越强。塑造强势品牌已成为国内橱柜企业制胜市场的关键，而“中国品牌”已悄然成为一只无形的手，直接左右大众消费者的购买倾向。

    品牌应是消费者选出来的

    近期，关于“中国品牌”评定的风波甚嚣尘上。但记者在采访中发现，绝大多数广州市民认为，消费者才是真正的上帝，是否品牌应该由消费者来判定，而并非是国家质检总局的“中国品牌战略推进委员会”来决定的。例如，在广州吉盛伟邦选购沙发的市民李小姐告诉记者，她没有听说过“左右沙发、凤阳沙发”等“中国品牌”，现在看中的是法国皮沙发品牌CUIRCENTER。而在百安居购买陶瓷卫浴产品的市民张先生，在获悉今年“原建筑陶瓷中国品牌产品称号不再保留”之后则表示，因为一直使用，所以仍然很信任佛山的陶瓷产品。他认为品牌不是评出来的，是消费者选出来的，是大浪淘沙出来的。

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    2001年，国家质检总局牵头成立“中国品牌战略推进委员会”，授权“名推委”统一组织实施中国品牌产品的评价工作，并以总局名义向“实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品”(《中国品牌产品管理办法》规定)颁发“中国品牌”称号。