——记北京易开元国际石材交易市场

　　从地缘、现象与精神推论易开元人，把传统文化与石业文化相结合，导入企业文化所取得的惊人业绩。对易开元现象、精神、模式进行探讨，论证的文化与杰出的创意在企业文化建设中的决定性作用。易开元人把石业文化创意产业作为系统工程，提出以“创建品牌市场，塑造企业形象”为核心，在石业文化与企业形象建设过程中所采取的方法，把易开元模式与北京文化创意产业相链接，成为石业文化创意产业系统工程的重要内容。——编者北京易开元国际石材交易市场于2006年5月1日开业，坐落在北京东南五环内侧，位居人杰地灵的朝阳区西直河。天时、地利、人和的综合优势创造了易开元石材市场，并形成了易开元现象、文化、精神、模式，进而为石业文化与企业形象建设提供了良好的社会、经济、文化效益{TodayHot}和为石材行业的健康发展作出了积极的贡献。

　　一、易开元导论北京易开元石材市场是我国目前享有较好口碑的石材市场，是企业文化、石文化与企业形象建设相结合、取得惊人成绩的成功企业案例。易开元石材市场的诞生与发展是的企业文化与杰出的创意相结合，在实践中得到提炼与升华的必然结果。

　　1.近几年，我国的经济发展，社会进步，“创新”已经在中国的企业迫不及待，“创新”是一种文化流动，是一种文化的碰撞和文化的实践。易开元人深深懂得在文化的范畴内有一种“石文化”源远流长，永恒存在。当今人类的聪明与智慧丰富和发展了石头的应用及其内涵，石材广泛运用在建筑装饰领域，是石材美化着人们生活环境，并呈现出丰富多彩的发展局面。所以，易开元人在根据石材行业的特点进行充分调研的基础上，决定走创建品牌之路，走文化创新之路。

　　2006年5月1日，北京易开元国际石材交易市场的隆重开业，拉开了石材行业易开元人向“创建品牌市场，塑造企业形象”进军的序幕，使易开元人发挥地缘优势，挖掘深层文化，把的文化结合杰出的创意所形成的企业文化运用到石材市场建设工程中。把全社会普遍关心的石材行业的创新发展与文化建设的重大课题，作为自己“石业系统工程”的重要内容，从而使他们感到任重而道远！

　　2.在我国历史上的“开元盛世”（公元713-741）为唐玄宗执政前期。这段时期唐王朝国势强盛，在各方面达到了空前的盛世景况，史称“开元盛世”。唐玄宗采取了一系列积极的政治、经济措施，并重视吏治，任用贤才，精减冗官；注意发展经济，采取抑制土地兼并措施，兴修水利、组织垦荒等；重视文教科技的发展，整理古籍，任用天文学家改造新历，测量子午线。同时，在和睦周边民族，安定边疆，以及对外的友好交往方面也有很大的发展。

　　北京易开元石材市场的创造者们深深懂得“易”字在现代汉语中指做起来不费事的：容易、轻易、改变、交换等意思，常言道“易如反掌”比喻事情很容易办成。则“开”字在现代汉语中指使关闭着的东西不再关闭：打开、打通、开辟、展开、开办、开始、举行等意思。而“元”字在《易经》中，文言曰：{HotTag}“元者，善之长也”；在现代汉语中指开始的，靠前；为首的，主要、根本等意思。可见“易”、“开”、“元”三字的组成，使中华民族传统文化的深层内涵淋漓尽致地表现在易开元人的事业之中。

　　3.我国市场经济体制的日益完善，为行业经济和企业发展创造了良好的生存环境和无限的发展空间。然而生存与发展，必将面临着激烈的市场竞争，尤其是人才的快速涌动、科技的日新月异，更为这种竞争提供了强大的推动力。

　　勇于参与竞争，不是易开元人的目的；

　　不断超越自我，才是我们永恒的主题。

　　竞争离不了超越，没有超越的竞争，是群龙无首的能量损耗和毫无意义的相互折磨。从自我做起，从现在做起，以超越生命的精神，去为社会奉献一切。这就是全社会普遍关心的由易开元创造者及其有识之士们共同赋予易开元人的绝妙定位，可谓一语中的。

　　我们纵观易开元石材市场的发展，无论是一个个石材企业的积极入驻，也无论是石材市场的迅速扩大，更无论是易开元人已摆好的规模扩张阵势，都组成了一部部石业文化与企业文化旋律同品牌市场发展节拍和谐共鸣的奇妙乐章。

　　二、易开元现象中国石材行业发展迅速，石材行业中的品牌市场也层出不穷。

　　创业难，再次创业更难。创业需要勇气，需要竞争。群雄逐鹿，难在生存；而守成则时时有被后起之秀赶上甚至超过的危险，难在超越自我。

　　1.在漫长的历史沉淀中，人乃万物之灵，石为天地之宝。易开元人终于找到了自己市场的定位，让“易开元”这三个金灿灿的大字永远镶嵌在自己的企业和形象之上。随着易开元市场的辉煌诞生和飞速发展，易开元人不仅完成了艰苦创业的靠前步，使千年的石头及其企业有了文化的内涵和形象的建设；而且易开元人正不断地超越自我，在更深更广的领域努力开拓，乃至令人惊奇地发现了一种品牌市场、企业文化和石业文化相结合的优美合声——“易开元现象”。

　　2.在自然界与人类历史的发展过程中，石头是人类灵魂的物化体，是历史事件的反射镜，是人类与自然界相结合的较古老、较忠实的伙伴，然而却找不到石头品牌产品与品牌市场，易开元石材市场的创造者们紧紧抓住市场经济给企业带来的历史机遇，勇敢而明智地选择——走品牌创建之路，走企业创新之路！

　　易开元人在创立这个石材市场的时候，压根儿也没想到历史的重任即将压到了自己的肩头，这个品牌市场所包蕴的文化，在今天竟然有那么大的影响力，使那么多的石材企业争相入驻，已达到100%的入驻率。石业文化与企业形象建设为主旋律的品牌市场似乎在一夜之间便涌现出来，组成一个蔚为壮观的易开元“石业系统工程”。

　　3.我们通过现象看本质的话，这种“易开元热”的出现，既是意料之外，又在情理之中，因为易开元这个品牌本身就是一个深厚的文化根基，石材行业追求的属于自己的本行业的东西，恰恰在这个品牌市场中集中体现出来了。因此，易开元石材市场赢得消费者便顺理成章了。

　　然而我们透过“易开元现象”，还看到易开元人不同于其他人的更的品质和更过硬的素质，比如大力抓人才与服务，努力抓和谐与管理，在短短的时间内完成了所谓管理上靠前次飞跃——“从经验管理到科学管理”。这才使得易开元不仅仅是一个的品牌市场，更是一种实实在在的物质力量和文化品牌，在众多的石材市场中凸现出来，并有后来者居上之势。

　　所以，我们透过易开元现象能够得出“品牌的背后必有自身的文化”的结论。

　　三、易开元精神在现代企业管理中，尤其是品牌企业使企业文化塑造企业精神，使企业精神推动企业形象在内的内外部环境决定企业的生存与发展。任何一个企业，其成功的秘诀必然离不开企业内在素质的不断提高和外部环境的不断优化，从而使企业精神更加形象化、具体化。

　　1.易开元人在建设企业文化的同时，时刻注重企业精神的塑造和推出，在开业之初就推出了易开元企业精神：

　　勇于参与竞争，不是易开元人的目的；

　　不断超越自我，才是我们永恒的主题。

　　易开元人铁打的双肩和钢铸的气魂，出色的管理和过硬的人才素质，是企业生存与发展的重要基础。归根到底超越自我是易开元永恒的主题。经过实践中的践行与升华，为了更进一步服务于企业贴近生活与消费者，易开元人把企业精神升华为：

　　诚心服务客户，是易开元人郑重的承诺；

　　不断超越自我，是易开元人永恒的主题。

　　从此，易开元人奉献给社会的不仅仅是时空概念的石材市场，而且石材市场的内涵是以人为本，把人的因素放到首位。在崇高的经营理念和企业精神的指导下，使易开元石材市场管理又上了一个层次，向以人为本的文化管理过渡，完成了在管理学上第二次飞跃——“从科学管理向文化管理过渡”。为易开元开辟了无限发展的空间，使易开元精神更加深入人心。

　　2.企业飞速发展，使易开元人深深地感到责任之重大。把易开元精神推向整个社会，同时注重优化企业的外部环境与更加优化的内部环境的同步发展。在管理学上，企业的外部环境应包括企业形象、广告设计等等，但我们此时所说的，却是企业如何同自然及社会和谐相处，如何去爱护和保护周围的自然环境。易开元人在自己石材市场的设计和宣传上，不断去唤醒人们日渐淡漠的环保意识，划分出石材养护施工作业区，并明确规定石材养护施工作业流程。

　　易开元人努力创建品牌市场，全力塑造企业形象。有人形象地比喻：石心天地易开元，石来运转新家园。这是世纪的宣言，这是时代的呼唤，这是易开元人的胸怀。

　　3.现代人生活在阳光、空气和广告之中。广告是商战，犹如战场，一块制作精美、艺术水准较高的广告牌，一条令人耳目一新的广告语，无疑是这个城市、企业的形象与文化、现状与发展的综合体现。易开元人投资上百万元，制作了20个巨型广告牌使自己市场周围广告林立，成为蔚为壮观的景色；又投资上百万元在北京电视台推出了系列电视广告；并在多家报刊上推出了各种广告，形成了平面、立体交叉的广告攻势。某一家装饰公司老总从五环路上看到易开元石材市场就来到易开元市场选材、订货，使市场内一家石材企业得到近20万元的利润。易开元人肯投入，促销售，使市场得到了发展，客户得到了实惠。

　　4.易开元人勇于竞争，努力拼搏，使企业精神不断发扬光大，体现我国石材行业的过去、现在和未来。他们深深懂得在这个知识经济时代，衡量一个企业的发展进步与否的一个标准，是以其企业的理念与形象作为客观尺度。而易开元企业的以文化为核心的知识密集型，以人才为核心的劳动密集型，以品牌为核心的资本密集型等特点促进着自身和石材行业的不断进步。所以，易开元人抓住机遇，科学有效地利用企业的品牌效应、资金投入和广告促销，实施文化建设系统工程。要“与时俱进，商业操作，品牌运营”。营造创天时、造地利、聚人和的氛围，挖掘深层文化，“以文化建设带动经济效益，以文化建设促进市场发展”，从而塑造企业精神，树立企业形象。

　　四、易开元模式在这个世界性信息一体化的知识经济时代，迅猛的石业流潮正在冲击整个人类生活，于是各国政府和企业纷纷推出“石业系统工程”。在领悟企业地缘、现象、文化、精神的基础上，结合每个企业特点和文化建设的要求及企业的发展方向归纳、提炼出了易开元模式。

　　1.我们通过易开元现象、文化、精神能够得出易开元人的“一切成就与财富，都是从的文化和杰出的创意开始的”结论。易开元人服务内涵真诚，文化孕育创意，以的文化与杰出的创意塑造了企业形象，并通过易开元人在实践中的理论探索与不断升华，形成了具有普遍意义的“易开元模式”。

　　服务+诚心=易开元经营理念文化+创意=易开元企业形象易开元人的服务与真诚、文化与创意、理念与形象集中体现在易开元文化之中。易开元人向创新文化走去，为创建品牌市场拼搏。易开元是文化孕育的石材行业较成功的创意，是石材行业较优美的诗篇。易开元人即将填补石材行业无品牌的空白，创造了中国石文化的先河，开创了石材行业竞争、创意、发展的崭新局面。

　　2.当我们靠近易开元石材市场，首先看到的是近20个巨型广告牌和巨大的大门立体广告，并由薄一波老人题写的“北京易开元国际石材交易市场”牌匾。走进易开元石材市场，每排上面的巨型广告牌和每家公司的形象系统展现在眼前，这就是“创建品牌市场，塑造企业形象”的易开元人：

　　①理念形象的提炼（MI）：企业精神、企业信念、经营宗旨、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。

　　②行为形象的构成（BI）：建立完善的组织制度、管理规范和行为规范；社会公益文化活动、公共关系、营销活动等企业理念。

　　③视觉形象的设计（VI）：名称、标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销等；办公用品、生产设备、建筑环境、广告媒体、交通工具、标识牌、陈列展示等。

　　④音像形象的创作（AI）：把理念、视觉识别系统归结为生动、直接的词、曲，艺术地表现出来，传达给企业员工和社会大众。

　　⑤网络形象的建设（WI）：把整个CI导入推向网络无限的时空中，进行行业信息收集及日常电子邮件传输，促进信息化的交流，推出了各企业的业务开展并取得了明显成效的www.yikaiyuan.cn整体网站。

　　易开元人在每家公司门前设立了统一的公司广告牌和产品广告牌及市场编号、企业名称、产品介绍等，使每家企业自然导入文化，注重企业形象的建设。

　　3.我们本着“创建品牌市场，塑造企业形象”的原则，把易开元人石业文化的开发与利用，运用到企业的建设与发展方向的一种借鉴的样板与模式。

　　①书法体和正楷标准字体、以灰与黄的标准颜色（寓意辉煌）及门牌号、企业名称、产品广告的统一，与近20个巨型广告相呼应，体现了企业形象的规范效应，形成了企业形象建设CI导入的雏形。

　　②走进大门有23米~26米的宽敞主通道，使大型货车通畅无阻；货位与货位之间也有10米~12米的通道，办公区与货位之间是5米的通道，标准化的市场设计显得规范、整洁。

　　③办公区是按别墅式的办公条件设计，宽大的办公区、会客室、卧室、餐厅和厨房及洗手间等，使用面积均有70~80平方米；有的企业投资7万~8万元进行装修，达到了别墅式的办公条件。

　　④大门的两侧，把2万平方米较好的位置作为货场，为采购客户提供方便；划分出石材养护施工作业区，并明确规定石材养护施工作业的规范、环保及为客户提供服务。

　　易开元人的积极努力，得到了社会的认可、业内的认可，因此形成了完整的企业形象与市场形象融为一体的石材行业的文化模式。

　　4.易开元人的以企业文化与企业形象为核心的“易开元模式”，不仅决定着企业的生存与发展的命运，对于周边也产生巨大的影响。他们把企业文化作为客观事实提高到理论层次去认识、分析和研究，并已形成了以人为中心的崭新管理思想“人文管理”。他们把文化建设作为一个“产业”来运营，把文化建设作为一个“品牌”来操作。所以，我们把石材行业所有企业文化的建设，作为北京实施“文化创意产业系统工程”的组成部分，使企业文化要“取之于北京文化创意产业，用之于北京文化创意产业”，二者成为相辅相成的互补关系。是文化创意产业孕育了易开元人，而易开元人推动着文化创意产业的建设与发展。同样，北京文化创意产业必将创造出若干个“易开元人”，发挥出取之不尽，用之不竭的积极的推动作用。

　　美国电脑奇才比尔·盖茨说过：“创意犹如原子裂变一样，只需一盎司就会带来无以计数的商业效益。”对此，我们从理性认识到“创意是企业之魂”、“创意是市场之魂”。的文化和杰出的创意必将为易开元的文化与形象建设创造出不可估量的社会、经济、文化效益。易开元人，是在首都大地上崛起的文化品牌和物质力量，抖擞着易开元精神豪迈地向新的发展目标进发！。