目前,地板成本继续上涨,众多地板企业营销手段过于雷同和简单。“今年将是地板的死亡年”{TodayHot}的声音一时在业界和媒体间广为流传。4月13日,中国林产工业协会会长张森林在北京钓鱼台国宾馆一木业新闻发布会上,做了“稳定军心”的长篇讲话。他明确指出,今年不是木地板的“死亡年”,倒是可以看作木地板和林产工业处在一个黄金发展期当中的调整期。

    外因:世界经济减缓出口受限

    据相关报道称,美国的木地板出口中国的交易金额,2004年是6400万美金,2005年降到3700万美金。同期中国的木材制品,包括家具,从4亿多美金增加到10亿多美金。因此,美方对中国施加非常大的压力。今年1月份受国外起诉中国企业“锁扣”专利侵权案终审判决,我国企业败拆,需向对方支付每平方米地板0.65美元专利许可费,它导致中国企业损失了50%的出口市场(出口欧洲、加拿大、美国受限)。

    内因:宏观调控加大销售受影响

    国家近期出台取消12%退税,给木地板企业又增加了出口的压力。有些企业出口市场在此前两年做得很好,出口量占总生产量的60-90%,往往这些企业出口目的地多为美国、加拿大等国。目前这些企业受专利侵权案打击,又损失了90%的外国订单,而今再受到取消出口退税政策的影响,{HotTag}今年日子与去年相比,可谓“冰火两重天”。张森林会长认为,国家宏观调控的力度加大,房地产市场发展的速度在减缓,对木地板和林产工业产生了一些影响。国家宏观调控还表现在调整出口产品结构上,减少甚至限制高能耗、高污染、资源性的产品出口。木地板是资源型的产品,这个调整将对木地板和林产工业产生很大的影响。

    解决:增值服务来增大市场份额

   “对木地板业来说,长期是看好,短期的确有忧。”张森林会长表示,国家经济发展的良好态势为木地板和林产工业创造了环境发展战略机遇。但在去年和今年的国家经济发展中的一些短期因素影响下,木地板和林产工业进入调整期。中国木地板总量很大,但有个非常大的矛盾:大企业不大,小企业太小。再加上木材原料确实很紧张和行业本身的一些弱点,如企业太小、市场不规范、创新太少等因素决定了木地板和林产工业处于一个调整期。张森林指出,这时期市场竞争不能采取不正当的手段,应从粗放式的增长方式转变到节约型的增长方式,并给消费者提供增值服务,企业的市场份额就能得以增长。