导语：当大多数企业还热衷于通过营销手段拓展市场时，圣象已经将目光瞄准了国际化的健康标准，为国内地板业制定新的“游戏规则”。2005年圣象开始全面在国内率先执行世界至高E0健康企业标准，从基材到产品全方位执行E0企业标准，以健康领跑地板行业。 　　超前十年的标准 　　甲醛，化学分子式HCHO，是一种无色有强烈刺激性气味的气体。易溶于水、醇、和醚。在室温时极易挥发，并随温度的上升挥发速度加快。甲醛为毒性较高的物质，在我国有毒化学品优先控制的名单上，甲醛高居第二位。 　　事实上，这种无色有刺激性的气体长期以来一直是建材行业的头号天敌。 　　近日圣象集团圣象集团副总裁郭辉先生告诉记者，圣象已经推出了“E0”标准的强化木地板产品，“2004年，圣象已经投入4亿人民币巨资建造E0基材生产线，从提高原材料纯度到制胶、压制全过程采用美国BORDEN工艺技术，自发率先执行E0标准，并使绝大多数系列产品应用到E0健康标准。” 　　对于强化木地板而言，“健康”的检测指标就是指甲醛释放量。目前，国内及世界大部分国家执行的强化地板甲醛释放量标准为E1标准，即甲醛释放量小于1．5mg／L(干燥器法)。例如日本现行的JIS　A5905工业标准F***要求，所有家居及建筑用板材的甲醛释放量，小于必须达到0.5mg/L，是目前国际能检索到的较高健康等级。圣象参照这一标准制定的“　E0”企业标准(E0即甲醛释放量平均值小于0.5mg/L)，目前全世界仅有少数国家强制执行这个标准。从某种意义上说，“E0”级就代表了甲醛释放量几乎接近于0，代表了目前较为严格、洁净的室内空气甲醛限量标准。 　　我国卫生部颁布的现行生活饮用水卫生标准中，甲醛残留限量值为较高0.9mg/L，而在甲醛作为酿酒等食品工业助剂方面，其产品中限量残留值以小于0.2mg/L为卫生学安全，由此可以看出，E0作为室内空气的限量值至高标准，已经可以与食品、饮用水等相关产品的健康安全水平相比较。我国的人造板特别是大的地板生产企业积极的应用更高的健康标准，将使建材行业产品的整体健康水平上一个新台阶。 　　更健康、更环保是国际家具的发展方向，实行“E0”也是我国建材业追求的目标，但往往只有发达国家能够承担健康的成本。而圣象大胆的“E0”行动，则可能使这个进程提前了十年。而另一方面，“E0”级健康标准还代表着目前强化木地板较高的工艺水平，因为从加工工艺、生产技术、流程管理及原材料的甄选上，不仅科技含量更高，成本也要上升20%。新的标准也将引发一场行业洗牌。“我们也正在努力推动，希望政府能够尽快推行更高EO标准”，圣象集团市场部总经理陈大男先生说“所有的消费者都将从中受益。” 　　环保误区 　　北京儿童医院血液科的一项调查研究表明，近90%的小儿白血病患者家中近期都曾经装修过，而劣质木地板是造成室内污染的重要因素之一。国家技术监督局公布，2005年将以密切关系人民健康安全的六类产品作为监督重点，其中强化地板在内的地板健康指标位列其中。 　　研究表明：甲醛具有强烈的致癌和促癌作用。大量文献记载，甲醛对人体健康的影响主要表现在嗅觉异常、刺激、过敏功能下降、肺功能异常、肝功能异常和免疫功能异常的方面。长期接触低剂量甲醛可引起慢性呼吸道疾病，引起鼻咽癌、结肠癌、脑瘤、月经紊乱、细胞核的基因突变，DNA单链内交链和DNA与蛋白质交链及抑制DNA损伤的修复；引起妊娠综合征、新生儿染色体异常、白血病；引起青少年记忆力和智力下降。在接触的人群中，儿童和孕妇对甲醛尤为敏感，危害也更大。 　　记者在采访中发现，几乎所有的消费者都对装修后的室内污染十分担心，通常采取的办法无非是，开窗通风数日、摆放绿色大叶植物、使用有稀释甲醛功能的空气清新剂等。从科学的角度看，这些方法收效甚微。根据研究：人造板材中的甲醛完全释放通常需要8～15年的时间，相比之下，只几个月的通风是不能从根本上解决问题的。科学研究还证实，确有些植物能够吸收甲醛，但吸收能力很有限，如果想用几盆吊篮或者芦荟来清除装修带来的甲醛污染，无疑是杯水车薪。 　　健康领跑 　　针对2004年消费市场危及健康的事件增多的情况，中国消费者协会确定2005年维权的年主题为“健康•维权”。据了解，“健康消费”目前已成为国际消费潮流。生产“健康产品”也成为现代企业的一个重要的发展课题。 　　为深入了解强化木地板市场的情况和消费者的需求，中国建筑材料流通协会对北京的居然、丽泽、玉泉营、望京正时、大钟寺等11家知名的建材市场进行了调查，主要采用问卷的形式，被调查者都是周末来逛建材市场的消费者。这次调查共发出问卷1100份，收回有效问卷998份。 　　调查表明，消费者在购买强化地板时较关心的是健康环保指标(即甲醛含量)占70％，说明绿色环保意识已经深入人心。消费者关注的其他指标还有：耐磨度占65％，售后服务占42％，价格占11％，花色设计占35％，防潮性能占32％，表面接缝紧密程度占25％，品牌知名度占22％，产地占12％，公司知名度占41％。为了解各品牌在市场中的认知情况，此次调查从2000年消费者协会抽查公布的众多品牌中，选择指标较好的32个品牌进行了知名度和美誉度的调查。结果表明，圣象是复合地板行业中的品牌，其知名度达86％。 　　从调查看，人们更愿意为健康买单。扬汤止沸不如釜底抽薪，“为什么我们不能在产品阶段就防患于未然？”圣象集团副总裁郭辉先生说。 　　从打击“五劣板”到倡导新标准，圣象进一步树立起市场领跑者的形象。在圣象看来，地板行业推行“E0”标准一次双赢，使更多的企业在高层次上竞争，而消费者同样可享受到国际水平的家装材料。圣象集团市场部总经理陈大男同时坦言：“企业不仅要获得市场认可，还需要主动承担更多责任，赢得社会尊重。” 　　此次高调倡导EO，业内专家认为圣象还有更重要的原因：尽管在过去几年中，圣象蝉联行业同类产品销量靠前。但近两年行业联合肃清“五劣板”的过程也使其它品牌有了更多机会显现实力，旗鼓相当的对手迅速崛起，这给身为地板巨头的圣象增加了不少压力。有分析者预测，随着市场的逐步规范和消费心理的成熟，地板行业的鱼龙混杂现象将日渐减少，取而代之的是靠前集团的市场相对垄断，是少数强势品牌对绝大部分市场的瓜分。此外，地板产品的同质化趋势已经显现，各产品本身的差距越来越小，如何立于强手之林将是地板企业要面临的较大问题。