【建材网】曾几何时，新品发布会似乎只有一些“高大上”企业独有，例如苹果、宝马等超级品牌。而随着消费观念的提升，产品种类的爆炸式增长，通过常规的渠道并不能够让用户完全了解品牌以及新品的价值点，于是各种品牌新品发布会如同雨后春笋般冒出，以至于给大家一种暗示——没有一场新品发布会的品牌，算不上真正的品牌——然而，有了新品发布会的品牌，就能成为真正的大牌了吗？

一场出色的新品发布会，由无数亮点组成

需要承认的是，苹果新品发布会的格调一直潜移默化地影响着“后世”。凭借卓越的品质与近乎完美的设计，苹果一直是电子产品届的典范，尽管乔布斯万年不变的圆领T恤+牛仔裤算不上养眼，但观众毫不介意，只等老乔拿出新产品，那一刻的惊艳足以。至此以后，乔布斯的“程序员装”几乎成了科技产品发布会的标配，众多大佬只差没有穿着拖鞋上台。产品够出色，即使是普通的装扮，依然会成为潮流。

老罗的锤子，多多少少有着苹果的影子，而在这基础上，老罗多了前期猛烈异常的造势。老罗口号喊得响亮，仿佛不足以颠覆世界的产品，是不够格拿出来炫耀的——当然，锤子并没能颠覆世界，但是锤子却以强烈鲜明的形象烙印在了用户的心里，难以磨灭。

三月份的OPPO-R15新品发布会可以说是玩出了历史新高度。在单独为这次发布会所召开的音乐节中众星云集，粉丝们冒雨观看了R15新品发布全程，从早到晚嗨了整整一天，看新品+追偶像，卖手机+做品牌，OPPO与消费者都获得了双赢的局面，堪称发布会圈儿的典范。

一场出色的新品发布会离不开三个要素：首先要像苹果一样，准备好一款足够出色的新品了；其次，要像锤子一样造势宣传，做足前戏，把热度炒到更高；结尾，便是在发布会的形式策划上做到创新。

不是每一个做了新品发布会的品牌都能成功，但是每一个成功的品牌都至少经历过一次成功的新品发布会。

新品发布会承载的不仅仅是产品，还有双方的期望

新品发布会是企业推广新品的渠道，用得好的如虎添翼，用得不好的便是搬起石头砸自己的脚。

凡客诚品的衬衣很多人买过，物美价廉，但是在这之前，凡客诚品却在新品发布会上摔了个跟头，险些一蹶不振。凡客诚品成立之初，一直做得不错，董事长陈年觉得是时候扩张了，于是经常性地搞新品发布会，长期下来，产品越发越多，但用户却越来越少，消费者对凡客诚品的期望值越来越低，凡客遭遇了史上更严重，时间更久的连续亏损。后来所幸在雷军的提醒下及时调整，新品发布会，要么不做，要做，就必须是精品。

新品发布会承载着品牌的塑造与用户的期望，每一次新品发布会，都能够给品牌带来巨大的商业价值。营销史上，几乎所有成功的品牌都有属于自己特色的新品发布会，或酷炫惊艳，或简约，优质的产品在别出心裁的新品发布会上，必能熠熠生辉。

洞察用户需求，让用户喊出你的口号

每一场新品发布会都少不了一个朗朗上口的“口号”。“充电五分钟，通话两小时”相信大家一定不会觉得陌生，这句简单粗暴的广告语之所以深入人心，更大的原因便是其直截了当道出了用户对于智能机电池续航短的更大不满，满足了消费者的使用需求，看准痛点，直击核心，OPPO能够做到今天的成就一点也不奇怪。

与OPPO同理，同样为国产智能机翘楚的vivo则是看准了年轻用户群对于美颜拍照的强大需求，将拍照功能做到完美，其“柔光自拍，照亮你的美”也在年轻人群中广为流传。当一个品牌能将用户作为其宣传的渠道与媒介，品牌的价值自然能够有效凸显。

说到木门行业，环保是当前家居家装市场的主流需求，水性漆产品逐渐成为用户的一选要素之一。透过充分的消费者调研分析，梦天木门通过对环保、水性漆的深度研究，终于挖掘出用户的隐性需求，即快速入住，在3月的“智者乐水”新品发布会中提出了“梦天水性，即装即住”的概念，一时间在行业及市场都引发了不小震动：对于新婚夫妇迫切的新房装修需求，对于准父母换房迎接家庭新成员的需求，为所爱之人提供“无需等待，即装即住”的体验，梦天的口号成为了消费者更想表达的心声。

坚持创新，让每一次新品发布都超越期待

企业的生存离不开创新，品牌的发展更离不开创新。反观木门行业，TATA木门能有今天的成就，与其七年不曾缺席的新品发布会不无关系。每一次新品发布都是一次产品革新，每一次新品发布都能超越用户的期待，经典之所以成为经典，就是在一次又一次创新突破中逐渐沉淀与优化，在原有的基础上，超越期待，终成为无法复制的典范。

近些年来，“创新”一直是木门行业在宣扬倡导的精神，也有不少门企开始与设计师合作，但让消费者为之撼动的产品可谓是凤毛麟角。乔布斯曾说，消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西——消费者的确不知道自己想要什么，但是这并不代表消费者没有需求，他们缺少的是将内心的需求转化成明确的语言。对于企业来说，读懂消费者的内心，将其需求具象化，以此为基准对自己的产品进行设计、创新及改造，才能够满足甚至超越消费者的期待。

这有一场SuperShow，你来不来

成功的企业离不开一场成功的新品发布会。去年7月7日，由中国木门技术联盟及中国建博会（广州）联合主办的第六届中国木门产品大会在广州召开，作为每次产品大会必备的新品发布环节是全场更大亮点。在去年的新品发布会环节，现代筑美家居、尚品本色、东威利、金迪木门以及TATA木门都发布了当年的明星新品，这一年中，这些品牌也在产品的道路上造就了属于自己的经典。

与去年同期，距离今年7月7日第七届中国木门产品大会的召开还有一个多月的时间，本次产品大会以“SuperShow”为主题，在产品设计、新品价值、环节策划上都将有着更加完美的展现，在这个行业更大产品盛典上，又会有哪些品牌迎来属于自己的完美新品发布会？拭目以待！

讲真，或许你与TATA的距离，真的只差一场SuperShow！