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嘉宝莉、三棵树、巴德士都涨价了!你涨了吗?-巴德士艺术涂料

2017-04-11 14:21:00 来源:涂料经 浏览量:1469

巴德士艺术涂料

原标题:嘉宝莉涨了!三棵树涨了!巴德士也涨了……你涨价了吗?我敢说这年头敢涨价的才是真品牌

文/涂料经 巴莫

在开头之前,笔者先插播一条较新重磅消息:

钛白粉又涨价啦!!!

3月3日,河南佰利联发布公告,受近期各类原辅材料价格快速上涨,物流成本上升等因素的影响,自即日起,我公司各型号钛白粉(包括硫酸法钛白粉、氯化法钛白粉)销售价格在原价基础上对国内各类客户上调800元人民币/吨,对国际各类客户上调100美元/吨。

巴德士艺术涂料

由于众所周知的原因,涂料成品的涨价潮也要开始了。在过去的几个月里,海虹老人涨了,长江涨了,佐敦涨了,三棵树涨了、嘉宝莉涨了、巴德士也涨了……当然还有很多涨了但没公布出来的,对于涂料制造企业来说,目前的形势是,涨是必然的的,不是涨不涨的问题,而是何时涨和如何涨的问题。

大家都是在行业里摸爬滚打了这么多年,在原材料几乎全涨的前提下,如果成品不涨,那只有一条路可走——偷工减料,并以牺牲质量为前提饮鸠止渴,较终倒闭收尾。

从2016年下半年,确切地说从2016年10月开始,各大宗原材料价格持续上扬,此外,人工成本不断增加,物流费用因限超限载等因素,估算涂料企业整个生产成本大概上升30%以上。原材料、人工成本、物流费用“三箭齐发”,让涂料企业无法承受,较后不得不对涂料产品提价。

其实早在2015年,大宗原材料价格上涨的时候,涂料制造企业产品涨价的消息就一直在业内有传闻,但皆是个体行为,不足以覆盖整个行业。但为什么这次会有这么多的制品企业宣告涨价呢?

巴德士艺术涂料

因为成本压力实在是扛不过去了!

自2008年到2015年,如果说中国整个制造业是享受中国经济发展的红利,那么涂料制品企业可以说除经济红利外,还享受到了原材料超低价格的红利。粗放式的大宗原材料市场,让产品供过于求极大化,钛白粉8000元/吨,TDI12000元/吨等原材料亏本价的时代已经是让原材料商销售多少亏本多少。但自从2015年史上较严环保法实施以来,政府关停环保不达标企业决心强烈、手段强硬,供过于求变成了供不应求。

但即便如此,产品价格也不是企业说涨就涨,随意而为的。为什么众多的涂料企业特别是知名涂料企业纷纷在2016年的年初的时间节点上涨呢?

库存基本消化,原材料未来上涨的趋势依然稳定!如果价格不涨,不是产品质量保证不了就是等着倒闭了!

不同规模的企业,其原料的采购规模、议价能力和库存能力大不相同,抗涨价能力也就大不相同。自2008年金融危机后直到2015年初,大宗原材料价格一直持于地位,即使在中国经济环境步入新常态,增长放缓的大前提下,享受到的原材料红利已经足够大小涂料企业活得舒舒服服的,这并不是说明中国涂料行业的管理运营水平有多高,而是我们在蚕食原材料商的利润的前提下获得的回报。

巴德士艺术涂料

故当靠前波原材料涨价来的时候,涨势不是很明朗,依托前几年享受到的红利,涂料制品企业都选择消化在企业内部了,也就是打肿脸充胖子,但是到2016年后,在全面通货膨胀的情况下,如果企业坚持不涨价,那结果就是不仅赔了钱,赔了前几年积累的钱,更是这个行业在未来5-10年都会彻底成为一个赔钱的行业,不再是一个朝阳行业了!因此,在此前提下,我们呼吁:

整个行业团结起来!在合理的利润前提下,一致抱团应对此轮暴涨的生产成本压力!

当然,我们此轮的抱团涨价不是为了保护落后的企业,而是为了更好更健康的行业发展环境。2017年必然会成为中国涂料产业的一个洗牌年,这已经差不多是业内共识了,在广东类似江门、顺德乐从、还有安徽广德等地曾有不少冒牌甚至三无生产企业,这些企业肯定是会死掉的。为什么这么说呢?其实在2017年1月就已经有这样的苗头出现了!

根据不完全统计,2017年1月至今,我国新增涂料产能已高达200多万吨,其中包括已投产、已开工建设、已签约、环保局在审等涂料项目,投资企业涉及到PPG、立邦、长润发、阿克苏诺贝尔、宣伟、艾仕得、金刚化工等外资企业,以及三棵树、晨阳、东方雨虹、巴德士、美涂士等国内民族涂料企业。 不一而足的,中外知名涂料企业都选择在2017年扩大产能,就是预测通过此轮原材料的涨价洗掉一批劣质的企业,这就是所谓的危机,危就是机。

但与此同时,对于中国绝大部分的涂料企业来说,为了获得良好的发展环境,涨价也是一定的,因为只有获得合理的利润,才能正常经营。在去年笔者巴莫就曾撰文分析,涨价从来就不是厂家的独角戏,由于利益不同,涨价在执行中会碰到多方面的抗力,而涨价执行过程就是多种利益的均衡。但中国涂料行业高速发展已经有些年头了,也该换个玩法了,毕竟我们都知道因价格离开的客户还会再回来,但是因品质离开的客户就将一去不复返。

巴德士艺术涂料

在此轮的涨价潮中,其实大小企业的目的也是不同的,大企业求扩张,小企业求生存。通货膨胀对于一些拥有足够资源支撑、有足够能力抵御通胀压力的企业来说,可能是一次实现大扩张、大发展的机遇,这也是为何众多知名企业选择在2017年行业全面涨价之机进行大肆扩张,不断上马新工厂,开始新一轮的跑马圈地运动。

但对于小企业来说,如果行业龙头企业涨价,自己只能做涨价潮的“跟随者”,比照大企业涨,人家涨10元,自己跟着涨9块8块的。 如果对手不涨,小企业弱品牌率先涨价,即便你有一万个理由,客户跟渠道也不会谅解你,你的盲动正中竞争对手的下怀。

所以,小企业必须认清自己在行业中的地位和影响力,涨价只能做跟随,涨幅比照大品牌相同或者略低。同时,可以在对手的弱势产品上,做些差异化价格,一些产品可以涨价保利润,另一些产品可以价格不变甚至降价抢市场。总之,保市场求生存是靠前位的。

但不论是哪类企业,何种原因,谋求合理的利润空间已经成为整个行业的共识了,因此,巴莫预测,未来几个月内,在行业龙头的带领下,很快会引发行业内的骨牌效应,会有一波涨价的跟随者!而这些选择涨价的品牌才是真品牌,因为他们真的是在选择一条健康可持续的发展之路,即使可能在短期内面临客户的流失,市场的抛弃,但他们坚守了自己产品的质量,以及对这个行业可持续发展的责任!

挺住,我们正处于水深火热中的涂料企业们!

——

巴莫,资深涂料行业新闻从业者,隶属于《涂料经》新媒体矩阵。


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