原标题：嘉宝莉涨了！三棵树涨了！巴德士也涨了……你涨价了吗？我敢说这年头敢涨价的才是真品牌
文/涂料经 巴莫
在开头之前，笔者先插播一条较新重磅消息：
钛白粉又涨价啦！！！
3月3日，河南佰利联发布公告，受近期各类原辅材料价格快速上涨，物流成本上升等因素的影响，自即日起，我公司各型号钛白粉（包括硫酸法钛白粉、氯化法钛白粉）销售价格在原价基础上对国内各类客户上调800元人民币/吨，对国际各类客户上调100美元/吨。
由于众所周知的原因，涂料成品的涨价潮也要开始了。在过去的几个月里，海虹老人涨了，长江涨了，佐敦涨了，三棵树涨了、嘉宝莉涨了、巴德士也涨了……当然还有很多涨了但没公布出来的，对于涂料制造企业来说，目前的形势是，涨是必然的的，不是涨不涨的问题，而是何时涨和如何涨的问题。
大家都是在行业里摸爬滚打了这么多年，在原材料几乎全涨的前提下，如果成品不涨，那只有一条路可走——偷工减料，并以牺牲质量为前提饮鸠止渴，较终倒闭收尾。
从2016年下半年，确切地说从2016年10月开始，各大宗原材料价格持续上扬，此外，人工成本不断增加，物流费用因限超限载等因素，估算涂料企业整个生产成本大概上升30%以上。原材料、人工成本、物流费用“三箭齐发”，让涂料企业无法承受，较后不得不对涂料产品提价。
其实早在2015年，大宗原材料价格上涨的时候，涂料制造企业产品涨价的消息就一直在业内有传闻，但皆是个体行为，不足以覆盖整个行业。但为什么这次会有这么多的制品企业宣告涨价呢？
因为成本压力实在是扛不过去了！
自2008年到2015年，如果说中国整个制造业是享受中国经济发展的红利，那么涂料制品企业可以说除经济红利外，还享受到了原材料超低价格的红利。粗放式的大宗原材料市场，让产品供过于求极大化，钛白粉8000元/吨，TDI12000元/吨等原材料亏本价的时代已经是让原材料商销售多少亏本多少。但自从2015年史上较严环保法实施以来，政府关停环保不达标企业决心强烈、手段强硬，供过于求变成了供不应求。
但即便如此，产品价格也不是企业说涨就涨，随意而为的。为什么众多的涂料企业特别是知名涂料企业纷纷在2016年的年初的时间节点上涨呢？
库存基本消化，原材料未来上涨的趋势依然稳定！如果价格不涨，不是产品质量保证不了就是等着倒闭了！
不同规模的企业，其原料的采购规模、议价能力和库存能力大不相同，抗涨价能力也就大不相同。自2008年金融危机后直到2015年初，大宗原材料价格一直持于地位，即使在中国经济环境步入新常态，增长放缓的大前提下，享受到的原材料红利已经足够大小涂料企业活得舒舒服服的，这并不是说明中国涂料行业的管理运营水平有多高，而是我们在蚕食原材料商的利润的前提下获得的回报。
故当靠前波原材料涨价来的时候，涨势不是很明朗，依托前几年享受到的红利，涂料制品企业都选择消化在企业内部了，也就是打肿脸充胖子，但是到2016年后，在全面通货膨胀的情况下，如果企业坚持不涨价，那结果就是不仅赔了钱，赔了前几年积累的钱，更是这个行业在未来5-10年都会彻底成为一个赔钱的行业，不再是一个朝阳行业了！因此，在此前提下，我们呼吁：
整个行业团结起来！在合理的利润前提下，一致抱团应对此轮暴涨的生产成本压力！
当然，我们此轮的抱团涨价不是为了保护落后的企业，而是为了更好更健康的行业发展环境。2017年必然会成为中国涂料产业的一个洗牌年，这已经差不多是业内共识了，在广东类似江门、顺德乐从、还有安徽广德等地曾有不少冒牌甚至三无生产企业，这些企业肯定是会死掉的。为什么这么说呢？其实在2017年1月就已经有这样的苗头出现了！
根据不完全统计，2017年1月至今，我国新增涂料产能已高达200多万吨，其中包括已投产、已开工建设、已签约、环保局在审等涂料项目，投资企业涉及到PPG、立邦、长润发、阿克苏诺贝尔、宣伟、艾仕得、金刚化工等外资企业，以及三棵树、晨阳、东方雨虹、巴德士、美涂士等国内民族涂料企业。 不一而足的，中外知名涂料企业都选择在2017年扩大产能，就是预测通过此轮原材料的涨价洗掉一批劣质的企业，这就是所谓的危机，危就是机。
但与此同时，对于中国绝大部分的涂料企业来说，为了获得良好的发展环境，涨价也是一定的，因为只有获得合理的利润，才能正常经营。在去年笔者巴莫就曾撰文分析，涨价从来就不是厂家的独角戏，由于利益不同，涨价在执行中会碰到多方面的抗力，而涨价执行过程就是多种利益的均衡。但中国涂料行业高速发展已经有些年头了，也该换个玩法了，毕竟我们都知道因价格离开的客户还会再回来，但是因品质离开的客户就将一去不复返。
在此轮的涨价潮中，其实大小企业的目的也是不同的，大企业求扩张，小企业求生存。通货膨胀对于一些拥有足够资源支撑、有足够能力抵御通胀压力的企业来说，可能是一次实现大扩张、大发展的机遇，这也是为何众多知名企业选择在2017年行业全面涨价之机进行大肆扩张，不断上马新工厂，开始新一轮的跑马圈地运动。
但对于小企业来说，如果行业龙头企业涨价，自己只能做涨价潮的“跟随者”，比照大企业涨，人家涨10元，自己跟着涨9块8块的。 如果对手不涨，小企业弱品牌率先涨价，即便你有一万个理由，客户跟渠道也不会谅解你，你的盲动正中竞争对手的下怀。
所以，小企业必须认清自己在行业中的地位和影响力，涨价只能做跟随，涨幅比照大品牌相同或者略低。同时，可以在对手的弱势产品上，做些差异化价格，一些产品可以涨价保利润，另一些产品可以价格不变甚至降价抢市场。总之，保市场求生存是靠前位的。
但不论是哪类企业，何种原因，谋求合理的利润空间已经成为整个行业的共识了，因此，巴莫预测，未来几个月内，在行业龙头的带领下，很快会引发行业内的骨牌效应，会有一波涨价的跟随者！而这些选择涨价的品牌才是真品牌，因为他们真的是在选择一条健康可持续的发展之路，即使可能在短期内面临客户的流失，市场的抛弃，但他们坚守了自己产品的质量，以及对这个行业可持续发展的责任！
挺住，我们正处于水深火热中的涂料企业们！
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巴莫，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。
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本文相关词条解释
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涂料
涂料（paint），我们平常所说的油漆只是其中的一种。指涂布于物体表面在一定的条件下能形成薄膜而起保护、装饰或其他特殊功能（绝缘、防锈、防霉、耐热等）的一类液体或固体材料。因早期的涂料大多以植物油为主要原料，故又称作油漆。现在合成树脂已取代了植物油，故称为涂料。涂料并非液态，粉末涂料是涂料品种一大类。涂料属于有机化工高分子材料，所形成的涂膜属于高分子化合物类型。按照现代通行的化工产品的分类，涂料属于精细化工产品。现代的涂料正在逐步成为一类多功能性的工程材料，是化学工业中的一个重要行业。作用主要有四点：保护，装饰，掩饰产品的缺陷和其他特殊作用，提升产品的价值。新中国成立60年来，伴随着国民经济各行业的发展，作为其配套的涂料工业从一个极不引人注目的小行业逐步发展成为国民经济各领域必不可少的重要行业。经过几代人的顽强拼搏、开拓进取，我国已成为世界第二大涂料生产国和消费国，进入到世界涂料行业发展的主流。近年来，环保一直都是装修领域中的热门话题之一，今年下半年，这个词依旧会是涂料市场上的一大主角。据了解，现在的涂料市场消费者在购买产品时对环保的要求变得更高：不仅会详细了解产品的有害物质含量，而且还会优先选择那些得到各种环保认证的产品。智研咨询随着人们消费水平的不断提高，对于那些环保系数高的产品，大家不仅有意愿购买，同时也具备了购买的经济实力。换句话说，消费者的品牌意识正在与日俱增，涂料不仅仅只是装修材料，更能体现一个人生活品位、底蕴内涵。面对消费者品牌意识越来越强，品牌的塑造变成了涂料企业吸引更多客流的一法宝。
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涨价
所有的生活必需品都 涨价了wù jià 物价（物价）货物的价格。《南齐书·王敬则传》：“ 永初 中，官布一匹直钱一千，而民间所输听为九百，渐及 元嘉 ，物价转贱。” 唐 柳宗元 《非国语上·大钱》：“币轻则物价腾踊。” 元 刘致《端正好·上高监司》套曲：“一日日物价高涨，十分料钞加三倒，一斗粗粮折四量。” 清 昭连 《啸亭杂录·关税》：“乃使物价昂贵，於民生大有亏损。” 周而复 《上海的早晨》靠前部六：“发了工资，不要说迟一天买东西了，就是迟一小时半小时物价也要上涨。”∷ “物价”好像驾驶着神州六号，跑的飞快，越来越高。∷ 什么东西都在 涨价，地皮在 涨价，房子在 涨价，较讨厌的是猪肉 涨价，引起了饮食行业的各种搭车涨价，就连香烟也在涨价，靠，干脆戒了吧！∷ 总不能把吃饭也戒了吧！为了生存，再 涨价还得吃饭啊！
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企业
现代汉语中“企业”一词源自日语。与其它一些社会科学领域常用的基本词汇一样，它是在日本明治维新后，大规模引进西方文化与制度的过程中翻译而来的汉字词汇，而戊戌变法之后，这些汉字词汇由日语被大量引进现代汉语。（与企业一词在用法上相关与相似的，还有“业务”一词。）在中国大陆计划经济时期，“企业”是与“事业单位”平行使用的常用词语，《辞海》1979年版中，“企业”的解释为：“从事生产、流通或服务活动的独立核算经济单位”；“事业单位”的解释为：“受国家机关领导，不实行经济核算的单位”。在20世纪后期，在中国大陆改革开放与现代化建设，以及信息技术领域新概念大量涌入的背景下，“企业”一词的含义有所变化。一方面，大量非计划经济体制下的“企业”大量涌现；另一方面，在一些新概念中，其含义不限于商业或盈利性组织，这种用法目前主要来自对英文“enterprise”一词的翻译。因此，目前在公共媒体中出现的“企业”一词有两种不同的用法：较常见的用法企业指各种独立的、营利性的组织（可以是法人，也可以不是），并可进一步分为公司和非公司企业，后者如合伙制企业、个人独资企业、个体工商户等。另一种用法与组织接近，可以用来泛指公司、学校、社会团体乃至政府机构等。后一种用法主要出现在信息技术应用领域的一些专有名词中，例如企业应用（enterprise applications）、企业计算（enterprise computing）、企业集成（enterprise integration）、企业工程（enterprise engineering）、企业架构（enterprise architecture）、企业建模（enterprise modeling）等等。
