2016年已经接近尾声,对于定制类的衣柜企业来说,这是不平凡的一年,国内经济呈现新常态和互联网 两大局面。相当多的企业主动谋划转变,以求实现突破发展。
那么一年的时间过去了,那些在走在改革创新道路上的衣柜企业的发展现状是如何的呢?让我们对于这一年的发展历程做一个简单的梳理。
索菲亚:定制专属空间
“索菲亚”凭借定制衣柜和壁柜移门相结合的崭新产品概念,在成功把定制衣柜推向市场并获得中国顾客认同的同时,主导了壁柜移门行业向定制衣柜行业的根本转变,一举改变行业竞争的格局。

2016上半年,索菲亚推出了芒通黄、阿尔萨斯蓝两大色彩系列以及安纳西、卡尔卡松以及吉维尼等实木系列产品。在非定制类家具方面,索菲亚陆续推出了床、餐桌、书桌等实木类OEM产品,提高消费者一站式消费体验。索菲亚在深耕定制业务的基础上,持续推进大家居战略。

作为索菲亚“大家居战略”的一部分,司米橱柜进入中国以来,多次营销活动都以“司索联动”为出发点,较终实现衣橱互动、协力共赢的效果。据不完全统计,今年索菲亚与司米橱柜联合发起了三次全国大型促销活动,其中包括11月的“爱家狂欢季”、五一发起的“全屋定制嘉年华”和年初的“感恩315”。据了解,除了全国性的促销活动外,“司索”在终端店铺上的日常“小联动”也不断。
公司利用自身制造和信息化优势,及时满足消费者对设计、安装等专业服务的要求。提高服务质量,今年“双十一”索菲亚依托互联网大数据,精准定位消费者需求,适时推出全屋定制特供套餐,对于消费者关心的餐厅、客厅、卧室、书房、儿童房五大空间进行全面升级,秉承索菲亚“定制家”本色,为不同消费者解决空间难题。
好莱客:大刀阔斧推进品牌营销
2016年11月,定制家居大师好莱客正式签约当红艺人Angelababy为品牌形象代言人,好莱客Angelababy代言时代将标志着好莱客迈入中高速发展阶段。

同期,好莱客Angelababy新形象强势进驻北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、成都、沈阳、郑州、苏州、西安、青岛、长沙、南昌、福州、南京、济南、贵阳、重庆、常州、无锡等二十多城高铁机场核心交通枢纽,主要在机场到达、出发等重点位置,在高铁候车大厅、安检必经通道、检票口等人流量密集、停留时间长的区域,以巨型灯箱、大幅吊旗等静态媒体为主,抢占显眼核心资源。

在“好莱客&杨颖品牌代言新闻发布会”上,好莱客与央视、分众晶视、乐视等签订战略合作协议,不仅如此,好莱客传播策略全线展开,全国经销商万众一心,将与公司联合展开传媒轰炸大战,齐发力整合各方媒体传播资源,将品牌影响力推向新高。
欧派:玩转定制,革新生活方式
2016年11月21日,来自全国各地的中国好闺蜜10强、网红、媒体人共计28人,由知名导演樊力先生带队,从广州直飞巴厘岛,开启了一段七天五夜的闺蜜定制之约。

此次巴厘岛私人定制闺蜜之约是欧派衣柜今年推出的“中国好闺蜜”项目的收官之作。是欧派衣柜将“有家 有爱 有欧派”爱家理念落到实处,传播闺蜜文化、凝聚社会发展正能量的有力践行之举。
2016年11月29日,由PChouse太平洋家居主办的“2016PChouse时尚设计盛典”在广州文化东方酒店盛大举行。

欧派衣柜在此次为期3个月的评选中以高票获得了“2016年度网友心中大牌”奖项。欧派衣柜是欧派集团在整体衣柜领域的新尝试,自2005年起,一直以其独特的智慧,敏捷把握市场动态及消费者需求的特点,吸引了消费者的目光。近年来,欧派衣柜不断丰富整体家居的内涵,新推出的产品时尚、精致、具有高品位,让消费者爱不释手,获得网友心中大牌奖名副其实。
尚品宅配:渠道与设计双轮驱动
今年的尚品宅配,更加注重用机器人智造家具,成为“互联网 工业4.0”应用典范。尤其是在生产设计和渠道拓展方面花费了很大精力。

云设计库实时采集全国万名设计师的设计方案,并通过自行打造的房型库、产品库、方案库等后台数据分析,为消费者匹配合适的方案。把设计方案转换成生产数据,从原材料到加工到配套,在生产的每一站都开启智能模式。实现大规模家具生产的前提下,为每个客户定制个性化的产品!

全流程信息化支撑,机器指挥人工作,尚品宅配超前实现智能生产、智能物流,成功把少数人的定制变成多数人的生活。
维意:电商爆发,智慧化生产
维意定制在电商发展方面沿袭了尚品宅配一贯的优势,表现十分抢眼。

今年双十一,刚进驻天猫才8个月的维意定制,仅用25分钟便突破了千万大关! 截至上午9点44分,维意定制首战双11,现已突破4千万。

在生产方面,维意定制率先在行业内引入机器人智造,对生产基地进行信息化、智能化改造,实现了非标准尺寸的家具部件化、模式化生产。在大幅度提升了生产效率,降低了成本及较终售价的同时,更是让能充分利用空间的定制家具,更实惠地走入普罗大众的家庭中。
卡诺亚:安全无醛,定制家居典范
2016年4月28日,卡诺亚定制家居“安醛居家·健康无价” 无醛战略及健康生活发布会在广州富力空港假日酒店隆重举行!

卡诺亚董事长程国标强调卡诺亚始终秉承着“提供家居整体解决方案,创新引领人类健康生活”的企业使命,倡导人与家居、空间三者达到和谐、舒适、安全、自然的状态。这15年中,卡诺亚一直围绕着这个目标,通过多方面不懈地努力,实现并真正做到“定制家,用无醛材料”。

2016年12月29日,中国首部定制家居专著《定制家具——设计·制造·营销》在广州鸿德国际酒店举办出版首发式新闻发布会,书籍编委会华南农业大学校领导、主编、特约顾问和广东卡诺亚家居有限公司高层,以及行业协会领导、主流新闻媒体记者等嘉宾出席了会议,共同见证中国定制家居首部专著的问世。
对于与华南农业大学的战略合作,广东卡诺亚家居有限公司董事长程国标先生表示,能够被高校作为案例写进教材中进行推广,卡诺亚在同行中属于靠前个,不光会在华农大讲堂上供学生探讨研究,也会在全国高校推广。
诗尼曼:发力电商,开启工业4.0新时代
对于定制家居龙头企业诗尼曼来说,今年的双十一交出的成绩单可谓亮眼,11月11日零点30分,“拼尽洪荒之力”的诗尼曼天猫旗舰店销售额即突破500万,较后诗尼曼天猫双十一销售额突破了4000万,这也超越了诗尼曼去年双十一首秀战绩,在竞争日趋激烈的全屋定制行业抢得一席之地。

诗尼曼发力电商绝非一时兴起,在2015年确立的“大家居·大电商”战略下,诗尼曼积极在渠道布局上重点引爆电商的同时,更在鼎捷软件等软件厂商的协助下,与鼎捷合作,共同布建强大的信息化管控体系,打造线上 线下定制服务闭环。

2016年11月25日上午,广州市诗尼曼家居制造三厂投产暨信息科技中心剪彩仪式在诗尼曼总部隆重举行。据悉,诗尼曼制造三厂位于诗尼曼广州总部,占地面积达14000m 2,集德国优质生产设备、科学规划的生产车间、智能化生产体系于一体,被称为“未来工厂”。投产后,诗尼曼柜体制造产能预计增加一倍,更从容应对诗尼曼目前订单暴增,供不应求的发展形势。
董事长辛福民表示,信息科技中心的启用是诗尼曼进一步拥抱互联网,布局电商的重要举措。未来,诗尼曼将继续践行“成就他人,成就自己”的价值观,拥抱电商,牵手伙伴,创造更辉煌的未来。
亚丹:无醛主张,互联网思维
2016年7月10日,为期三天的第十八届广州建博会圆满落幕,亚丹衣柜展馆以其个性的设计风格和零醛家居的优势而参展嘉宾的喜爱,开馆即迎来了客流高峰,招商加盟喜讯频传,各省市争相加盟,意向客户多达100余家。

亚丹衣柜专注生态定制家居13年,雄厚的人才储备,超强的设计研发能力,是一家集产品研发、设计、生产、销售和服务于一体的大型现代化环保家居定制企业。公司秉承诚信创新、持续合作和永续服务的企业理念,为客户和经销商提供较专业、较贴心、较人性化的服务,为健康生活环境创造价值。
家居大智能已站在时代的风口,互联网思维也正在助力传统企业转型。定制企业要想求得生存与发展,应在积极布局电商的基础上逐步深耕智能领域,通过互联网营销模式快速并良性的完成转型。

以亚丹为代表的企业将传统行业中的现实需求与互联网营销结合起来,将智能家居做到可实现,并保证其安全性、技术性、实用性,从而打造一个智能家居的生态链是当下智能家居较可靠的生存路径。
劳卡:给她一个想要的家
2016年7月7日,“给她一个想要的家”劳卡2016新品发布会在广州花都皇冠假日酒店震撼启动。

本次大会劳卡共发布了Alice乐园、米兰之光、弗洛蒂亚、弗娜丽娜、英伦风情、圣菲利亚和极简主义七个系列的新品。本次新品由两位意大利知名设计师Marco和Gigi精心设计,共有96个新增功能模块,其中新增功能五金130种,上市10种新颜色,5款木纹色和5款纯单色。每一个年龄段的人群将会在里面选到他想要的颜色。同时,针对不同人群可以给出不同的专业配色方案。

在发展迅速的家居洪流中,不进则退,劳卡一直秉着定制的初心,不断创新前行。12年的劳卡,更加深谙家与生活之道。世界在变,对生活怀有一颗热忱之心的劳卡将走得更远。给她一个想要的家,劳卡定制将走向千家万户。
玛格:实木定制,趋向智能
要做有温度的设计,这种想法极为走心,给居室中的家具赋予了生命和情感,这与玛格一贯的做法极为相符。

玛格智能家居就是以家为平台,将智能产品嵌入其中,实现如用IPAD智能选衣或者手机无线充电等多种功能,逐步提高人们的生活品质。又例如玛格超级VR,顾客可通过超级VR提前体验全屋效果,并与虚拟现实场景互动,其交互式的动态漫游、沉浸式的体验都彰显着玛格追求人性化的设计和至善至美的效果体验。
玛格董事长唐斌认为,定制家居是智能家居的重要载体。“对于老百姓而言,离开实用谈智能是不切实际的,定制的核心就是实用,所有人性化、智能化的东西,都是入墙或是入柜的。”同时,定制家居以信息化技术作为生产支撑,相比传统成品家具行业而言,发展智能家居更具优势。“玛格已经从信息化过渡到数字化,未来将朝空间级产品研发迈进。”

2016年12月5日,中国家居业领军企业家年会在广州南丰朗豪酒店举行。在中国家居业品牌表彰环节上,玛格荣获2016年中国定制家居行业百强荣誉榜(简称“定制100”)中的“十大定制家具品牌”和“别墅豪宅首 选品牌”两大殊荣!
顶固:品牌升级,进军智能大家居
2016年9月25日,李晨接力顶固衣柜形象代言人范冰冰,化身顶固亲亲季第Ⅱ季的“亲亲大使”,教消费者选择定制家。

12月6日,“腾讯房产家居商城上线仪式暨企鹅家装节启动新闻发布会”在广州香格里拉大酒店顺利举行。本次发布会对外宣布,腾讯房产家居商城正式上线,并将于12月8-18日隆重举办首届企鹅家装节,顶固全屋定制强势入驻此平台,推出特供爆款产品,升级一站式家装购物新体验。

顶固家居作为五星联盟的创始品牌之一,顶固衣柜市场中心总监邹文胜先生出席了本次新闻发布会,并参与记者问答环节,发言道顶固将大力推行此次家装节,为广大消费者带来独特的家装新体验。
艾依格:独立电商,示范发展
作为艾依格电商平台网站艾家网,2016年也单独公司化运营。艾家网全新的电商运营模式“拎包入住”全面启动,此运营模式目前是行业特别的电商运营模式,营销模式的变革与创新,将会彻底颠覆定制家具行业传统的商业模式。

2016年11月19日,艾依格超级样板间将在居然之家园博园店家居馆六楼开门迎客,并以全新的装修模式亮相重庆。

据悉,3800㎡的艾依格超级样板间,整合汇集了19个一线建材家居品牌商家以及打造了各类家居风格实景展示间,让消费者在真正达到“轻松家装选购”目的同时,更能直观地领略家居装修效果。此外,30位设计界精英组成专属设计团队打造定制家居,带给消费者品味家居完全不同的舒适体验感受。这种商业模式不仅能让消费者更直观地感受到实景空间展示的魅力,还能节约消费者的时间成本,从建材、家居、软装购买到硬装装修、家居设计,完整式家装体验模式,充分体现商业的真实性。
百得胜:渠道业务同拓展,进军实木定制
2016年11月6日,百得胜千方大店温州旗舰店盛大开业,并举办温州摇滚狂欢节盛典,BEYOND成员黄家强亲临摇滚狂欢节活动现场,重温光辉岁月。

2016年12月9日,百得胜&韩居丽格签约仪式暨媒体见面会在广州隆重举行。百得胜执行总裁张健先生与韩居丽格总经理苟良朝先生进行签约,正式对外宣布双方携手合作。

百得胜拥有强大的板式制造实力,再加上实木定制强者韩居丽格的助力,其合力不容小觑。在板式定制 实木定制领域内,百得胜已经成长为较值得期待的新力量。
德维尔:三足鼎立,体系构造再升级
2016年8月26日,德维尔与圆方软件签订战略合作协议,利用圆方提供技术全线打通生产前端和销售终端。圆方为德维尔量身定制开发的《德维尔全屋定制销售设计系统》,将为店面实现有效沟通。

2016年8月31日,德维尔签约思和咨询,“超级A6系统”助力终端升级。
无论从设计还是从服务上,这两次签约都为终端致胜积攒了强大的技术支持和人力资源支持。

2016年,德维尔生产基地投产。德维尔第二生产基地将引入亚洲第二条德国豪迈柔性生产线,给德维尔走在家具定制行业前端提供了强有力的证明。此生产线是亚洲定制衣柜企业第二条投入使用的柔性生产线,处于较有优势水平,生产能力是普通生产线的数倍,对质量的把控也达到较有优势水平,更快更好地为终端消费者服务。
科凡:开启N2C全渠道新零售模式
2016年11月1日,科凡全屋定制O2O品牌战略新闻发布会在广东工业设计城科凡大楼举行。科凡宣布完成O2O品牌战略布局,开启N2C全渠道新零售模式。

近年来,科凡定制连续参加上海建博会、广东定制家居展、广州建博会等多个展会,渠道加速跑马意图明显,截止目前,科凡全国终端门店即将突破500家,2016年增长率坐五冲六已成定局,远远超出行业平均发展水平,表现十分抢眼。

2016年,科凡在顺德布局近六万平米基地,同年7月,科凡靠前家工业4.0智慧工厂正式建成投产。在林涛看来,O2O只是过渡名词,较终将走向N2C全渠道新零售模式。企业必须在目标消费者的决策链条上,模拟、界定、选择如何影响、接近、感动用户的新方式、新地点和新介质,从而把控关键触点。这种以消费者为中心的营销战略选择,将成为新环境下企业营销策略的必然选择。
雅迪斯:产能扩张 平台营销
广州恒雅家具实业有限公司是一家专业从事时尚家具生产、设计的大型集团化公司,公司旗下主要品牌“雅迪斯”,秉承意大利前卫时尚的设计理念,体现 “以人为本、崇尚自然”的设计追求,以贴身、到位的设计和服务,成为中国整体衣柜行业中顶端品牌。
2016年3月20日,恒雅家居集团旗下品牌-恒雅轩实木定制家具投产 仪式在雅迪斯总部举行。

恒雅轩实木定制家具的投产预示着恒雅集团不仅丰富了产品体系,更加拔高了品牌高度,让经销商在终端更加有竞争力,可以更好的抢得市场。
为扩大品牌知名度,获得更多的经销商支持。2016年3月底,雅迪斯登陆中国华夏家博会·广州。

目前,创新驱动、优化升级、品质提升已成为衣柜行业的发展共识。而跨界竞合也是的行业不断涌现出黑马,呈现出活泼而动态的竞争趋势。扩大产能、寻求合作、强化终端······
衣柜企业在竭尽所能赋予自身各种领先优势,至于能否获得消费者青睐,还是要由长远的业绩来证明。
网友评论
本文相关词条解释
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定制
“定制”一词就起源于萨维尔街。萨维尔街(Savile Row)是一个在伦敦中央梅费尔(Mayfair) 的购物街区,因为传统的定制男士服装行业(bespoke tailoring)而闻名。定制(bespoke)这个英文单字的起源即来自萨维尔街。这条短街被称为“西装裁缝业的黄金道”,来这里光顾过的客人包括温斯顿·丘吉尔、纳尔逊勋爵、拿破仑三世以及穆罕默德·阿里·真纳(巴基斯坦之父)。
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2016
2016在数学中的定义2016是2015与2017间的实数、整数、自然数、偶数、合数。
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家居
拼音:jiā jū注音:ㄐㄧㄚ ㄐㄨ英文:[Stay idle athome;Live idle at home]释义:家庭装修、家具、电器等一系列和居室有关的。指辞去官职或无职业,在家里闲住。家业;家宅。家庭