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玛格唐斌:定制家居的未来——家装工业化-玛格衣柜

2017-02-22 14:50:46 来源:泛家居网 浏览量:806

近几年“定制家居”的火爆之势超乎人们的想象,甚至改变着整个行业的格局。尤其是2016年,被行业内人士定义为全屋定制元年,整个定制家居行业,以超过30%的速率高速增长,越来越多的品牌加入到定制行业,或者向全屋定制领域转型。

而且,随着十几年的发展,定制家居行业逐渐趋向成熟,无论是产品、技术,还是市场、品牌、终端消费者都在不断推动行业向全屋定制发展。不管是做地板、木门、橱柜衣柜、还是做卫浴的企业,基本上都与“定制”离不开。可以说,中国的泛家居行业已经进入了定制时代。面对这种形式,作为定制家居市场的实力者,玛格是如何看待这个行业的未来发展趋势?

玛格全屋定制董事长唐斌在“创新分享 定制未来重庆市厨柜衣柜定制协会(商会)五届二次会员大会”上做了《定制家居行业的创新与未来》的主题演讲,对定制家居行业做了20年发展趋势预测以及对重庆本土企业内忧外患和企业核心竞争力进行了分析。他表示定制行业这几年呈高速增长的趋势,平均增长率在30%-60%以上,个别品牌甚至达到70-80%;加上资本的助推,欧派、索菲亚、尚品宅配等10亿以上的一线军品牌向大家居产业布局;玛格、顶固、百得胜等5-10亿全国二线品牌则开始直追全产业布局;今年,许多跨界品牌以及上市企业,如富安娜,强势进入定制行业;未来3-5年,竞争更加激烈,定制行业全面进入红海战争。

五大阶段 看定制家居未来发展趋势

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一线和二线定制品牌的快速增长,带动整个行业步入高速增长期,使得定制家居已经从定制衣柜、定制家具向全屋定制发展。玛格全屋定制董事长唐斌通过对玛格发展的轨迹,做了一个二十年的画像,将定制家居行业发展的走向和趋势分成了五个阶段:

定制衣柜阶段(2000-2005年):定制衣柜的出现,创造了定制家居行业的前身,定制衣柜是定制家居行业发展的靠前个阶段;

定制家具阶段(2005-2010年):以玛格、尚品宅配为首的定制家具开始展现出来,虽然定制衣柜和定制家具,只是两字之差,但是都知道这两字之差给企业的后台运营带来了天翻地覆的变化和不同;

全屋定制阶段(2010-2015年):这一阶段是定制家居企业较重要的一个转折点,如果企业能够跨过这个门槛,那么就能够进入后面的阶段,如果跨不过,则可能回到定制衣柜、定制家具、全屋定制阶段,实际上就是产品阶段;

集成定制阶段(2015-2020年):这一阶段家具智能和集成定制将成为我们这个行业很重要的一个大的方向。到了集成定制阶段,企业售卖的将不是产品,而是解决方案。解决方案和卖产品的区别非常之大,产品可以模仿,可以同质,但是解决方案则会拉大企业跟企业之间的差距。所以,第四个阶段是这个行业崛起的春天,是较关键的五年,也将是企业的分水岭;

家装工业化阶段(2020-2025年):家装工业化和住宅产业化,到了这一阶段定制行业将以颠覆式的模式重构中国家居制造业,未来家装工业化是企业一定要去到的方向。当这一天来临,未来千亿级的企业将会在这个时候诞生。这是对这个行业未来发展做的五个阶段的趋势预测。

重庆本土家居企业的内忧外患

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全国性品牌对市场的进一步蚕食,未来家居行业也终将走向家电行业竞争格局之路,小而美的企业在家居行业里很难实现长远发展,中小品牌生存的空间将会越来越小,未来竞争还将更加的激烈。因此,企业都必须要去面对与思考,做好相应的选择和准备。唐斌表示,在这样的背景下,重庆本土品牌更应该关注内忧,包括税收、环保、硬件、人力、材料、运输等成本的投入,这些投入的增加将使得企业失去很多成本优势,还要直面更强大的竞争,这将是重庆本土企业未来三年必须面对的。

这样的困局下,重庆本土品牌的突围之路在哪里?当然是企业的核心竞争力。“信息系统是全屋定制的灵魂中枢,较终所竞争的是一个企业的系统能力。”唐斌说。然而,一个企业的系统则包含了组织系统、信息系统、业务系统,仅仅是一项能力是不能参与市场竞争,而是需要整个系统进行较量。不过对用户来说,还要看到企业的产品力和服务力。如何用这两点打动消费者也是所有家居企业需要突破的方向。唐斌认为,在产品力方面,全屋定制企业,包括重庆本土企业都要从售卖产品中跳出来,逐渐成为全屋家居一站式解决方案服务商,这才是企业需要努力的方向。如何从卖产品升级为卖解决方案,这是企业接下来都要去挑战的地方。当然,这也是企业服务力的展现。

定制家居火爆的背后实质上是对传统商业模式的创新,也是顺应时代的经济发展形势。

(泛家居网)

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