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潮州卫浴品牌提速 参展不是选择

  • 2011-10-21 14:39:00 来源:陶城网   浏览量:
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近日,记者在潮州产区走访卫浴企业了解国庆促销效果时,有企业负责人用这句形象的话来形容这次国庆促销。美好的憧憬是指在国庆促销前对自己推出的促销活动和促销产品抱有巨大的信心;残酷的现实是在国庆促销结束后,

    【建材网】近日,记者在潮州产区走访卫浴企业了解国庆促效果时,有企业负责人用这句形象的话来形容这次国庆促销。美好的憧憬是指在国庆促销前对自己推出的促销活动和促销产品抱有巨大的信心;残酷的现实是在国庆促销结束后,对行业不景气和市场竞争激烈的一种真实的认知。内容来自陶城网
  
  据了解,不单这次国庆促销很多企业没有达到预期的效果,今年前十个月很多卫浴企业的销售额也没有达到年初的期望,即使销量与去年同期相比增加了,利润也有所下降。不少企业认为鉴于目前的行业形势,今年下半年和明年对卫浴企业而言可以说是生存的考验,在求稳的基础上要加快品牌建设的力度,依靠品牌取得更大的发展。
  
  产能巨大知名品牌缺乏
  
  作为国内较大的卫生陶瓷生产基地,潮州卫浴在业内的知名度很高,但是在一般消费者的心中,潮州卫浴的品牌并不响亮。而且,由于长期以来的作坊式运作和贴牌生产,潮州卫浴产品给外界的印象是以中低档为主,品牌形象羸弱,可以说,潮州卫浴作为一个区域品牌的形象并没有植入消费者脑中。
  
  在潮州卫浴企业的发展史中,大部分企业依靠出口或者贴牌发家,因为早期外销所需的量非常大,而贴牌生产进入的槛又很低,建个简易工厂、招几个工人就可以生产了,免去了渠道建设、技术创新等成本。不少人看到这种低成本的商机,纷纷融资筹办卫浴小作坊,帮国内外大品牌生产,为他人做嫁衣,造成了潮州卫浴产量巨大而品牌影响力缺乏的局面。刚开始的时候,高需求低成本的贴牌生产,确实让潮州卫浴积累了一定的资金,加速企业的发展壮大。但一方面随着企业的壮大,很多企业不满足于贴牌的微薄利润,另一方面随着金融危机的到来和人民币升值等,出口生意也越来越难做,一些企业开始转战国内市场,尝试建立自己的品牌,通过品牌求得更大的发展。
  
  “潮州卫浴的产量与其在市场上的影响力不匹配,较主要的原因就是潮州卫浴的市场推力度和品牌建设力度不够,也正是这两个原因让不少消费者甚至行业内的人都认为潮州卫浴的产品就是中低端的产品。”谈起潮州卫浴的发展瓶颈,古巷陶瓷协会办公室主任魏楚杰如是说。他说,如果能多几个像恒洁卫浴一样的品牌,整个潮州卫浴的区域品牌也会有很大的提升,因为在龙头企业的带动下,会有更多企业在品牌建设上发力,中国瓷都这块金子招牌也会更亮。不过,他认为,发展到现在,潮州卫浴的产品质量和产品款式都已经有了很大的提升。近几年来,潮州已经有很多卫浴企业发力品牌建设,通过参加展会、聘请代言人、举办活动、参加慈善等方式提升自己的品牌影响力,魏楚杰确信接下来潮州卫浴的品牌发展肯定会更快,会有更多的知名品牌。

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