【中楹榜】2022中国建材网 优选品牌颁奖典礼
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构筑“设计×材料”融合发展平台,第七届金砖奖盛典颁奖论坛干货十足

来源: 发布日期:2022-04-21 13:44:19 阅读量:

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穿越“不确定的”新冠疫情,金砖奖成功回归!

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穿越“不确定的”新冠疫情,金砖奖成功回归!

4月19日下午,质造至美设计驱动|金砖奖·国际瓷砖智造设计评选暨第七届金砖奖颁奖盛典,在佛山南风古灶侧古窑印象表演厅圆满举行。

此次活动由中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会指导,金砖奖组委会携手意大利国家有 机建筑设计院BIOARCHITETTURA、华夏陶瓷网、更家居联合主办,得到了佛山陶博会、中国陶瓷城集团、湛江设计力量等机构的特别协办,以及中国建博会(广州)的特别支持。

活动与GD设计艺术联盟达成战略合作,并获得华人设计师网等合作媒体的鼎力支持。

同时,活动在华夏时代传媒直播平台进行了全程直播,可谓是线上线下双线结合,多方位打造颁奖盛况。本次直播全程总计吸引了5000 观众收看。

特别值得说明的是:本次金砖奖颁奖的时间和地点设置,都别具匠心。

首先是活动时间。

去年,金砖奖未能如期举办。一方面因疫情的严峻形势所迫,更重要的是主办方考虑品牌传播需求,希望给予获奖品牌更长的宣传口期。所以将颁奖时间从去年底移到今年4月陶博会期间。

为此,尽管今年陶博会再次因疫情延期,思虑再三,抱着与奥密克戎变异毒株长期斗争的心态,第七届金砖奖决定仍如期举行。

本轮疫情的防控重心之一南庄是中国陶瓷重镇,4月17号之前密集地做了8次大规模核酸,期间计划举办的各种活动纷纷延期,因此,基本可以判断,本届金砖奖颁奖典礼应是今年佛山开年疫后举行的第 一场大活动,对提振行业信心具有极 大的鼓舞作用。

其次,是颁奖地点。

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金砖奖把这次穿越疫情而来的倔强的“秀场”,搬到了历经500年历史沧桑而薪火不断的南风古灶龙窑侧。

南风古灶,历500年沧桑风雨、时代更迭而窑火不灭。恰如此番穿越疫情阴霾,却始终顽强的行业品牌们一般。

在这里颁发荣誉,我们有理由相信每一个斩获殊荣的品牌和个人,都能将这份寓意了希望的荣誉火种,再传承几个百年。

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▲活动现场

此次活动到场的嘉宾阵容也十分豪华,他们分别是:

意大利国家有 机建筑设计院中国区代表艾欧罗·托玛索尼

兰墨设计创始人、佛山湛江设计力量轮值会长 劳天助

意大利米兰HOAA设计集团签约设计师 阚敏

大角鹿创始人 南顺芝

金意陶集团副总经理兼瓷砖事业部总经理侯波

章氏企业董事总经理 章云党

欧若拉精工奢石总裁 丁国兴

箭牌家居集团瓷砖事业部总经理 程振

陶元帅董事长助理 林光云

意大利米兰国际设计师俱乐部中国华南区秘书长 焉莫

金意陶集团瓷砖事业部品牌战略部部长郑岩

慕瓷品牌创始人 张婉云

欧若拉精工奢石营总经理万永红

华夏陶瓷网总编辑老牛

华夏陶瓷网常务副总经理 潘春华

一、论坛致辞

1、吴旭东:新时代的建材,品质是基础,创新和设计是赋能

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▲中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会副会长 吴旭东

由于疫情防控要求,吴副会长未能亲临现场,而是通过线上视频为本次活动致辞。

吴副会长表示,多年来中国建陶行业在改 革开放释放的巨大政策和市场红利下,与房地产行业一路呼啸前行,但是近一段时间受到新冠疫情、地产调控、供应链及消费群体迭代等因素影响,全行业面临着前 所未有的挑战。

同时,近几年国家高度重视中国品牌建设,习近 平总书记明确要求:推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。

作为传统制造业的中国建陶行业,将迈向高质量发展,除了创造 质量 品牌驱动,还要构建以产品开发和场景应用设计为驱动力的产业新生态。

建筑装饰材料,品质是基础,创新和设计是赋能,赋能产业是本次活动的初衷和理念。

中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会,以促进中外建材行业的交流合作,推动产业转型升级为己任。

希望本次活动能够进一步链接海内外相关资源,加强建陶领域的交流与合作,推动行业结构调整和转型升级,赋能行业实现高质量发展。

2、艾欧罗·托玛索尼:中意携手打造金砖奖的国际影响力

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▲意大利国家有 机建筑设计院中国区代表 艾欧罗·托玛索尼

艾欧罗·托玛索尼表示,金砖奖以鼓励原创技术和原创设计为己任,致力于搭建行 业领 先的高 端材料与应用设计跨界交流合作平台。

作为立足于陶瓷产业的一个奖项,金砖奖一直聚焦材料和设计产业,旨在以专业化、国际化视野,挖掘产业上下游中能够代表当代以及未来的新设计、新观念、新方向。

意大利国家有 机建筑设计院1990年成立于罗马,是意大利较有影响力的设计研究机构,主张设计自然、和谐、人本,“天人 合一”的设计观。

而作为第七届金砖奖的联合主办方,意大利国家有 机建筑设计院与金砖奖发展理念高度一致,希望今后能够和金砖奖有更长久、深入的合作,中意携手打造具有国际影响力的装饰材料及应用设计大奖。

二、主旨演讲

1、老牛:下一个五年,从“全渠道战略”到“全场景战略”

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▲华夏陶瓷网总编辑老牛

老牛作为资 深媒体人,过往的每一场活动,都力争为行业注入干货思想内容。

那么,今年他又将在经济环境如此险恶和不确定的当下,为我们发现了什么样的新趋势?

老牛此次带来的演讲主题是《全场景战略:中国陶业下一个五年》,他深入浅出讲述了近几年建筑陶瓷的发展态势,还提出一个新观点:“全场景战略”。

老牛谈到,过去的三年我们一直在“疫中前行”,如此情况下不禁让人产生两个问题:一是陶瓷行业还值不值得做;二是未来如何做?

首先,今天产业所面临的发展环境:

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而过去五年陶瓷行业竞争基本在两个维度,一个是“品牌战”,一个是“价格战”。

小而美的品牌或者专业品牌比较良性,他们能够品牌向上,同时把价格托住或者价格能持续向上。

主流品牌过去的五年都在打品牌消耗战,降维打击,在不断降价,所以很多规模企业在过去五年谈论多的是如何上市。

上完市之后如何保增长,为了增长又得降价,所以又回到了低成本 规模化的老路子。

陶瓷行业的上市公司其实都是低市值的,有的可能已经跌破了发行价,所以上市这条路在过去五年证明并不是上市了就安全了,就能发展了。

过去五年企业有两个结构性矛盾:

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这两个结构性的矛盾是焦虑所在。

下一个五年,从发展角度来讲,在存量市场还是内卷化竞争(良性的),所谓存量市场竞争,一个是针对前面讲的要精益化、数字化的管理提升效率。

包括基于双碳的战略,要采用新能源,比如氢能源化解双碳压力,进行能源革命。

再就是寻找替代原材料。现在有些企业已经在研究更多的废料,包括沙漠里的沙石能不能作为陶瓷原料

从市场维度,未来需要全 球化的生产,包括全 球化的销售,因为中国市场已经见顶了。

那么从增长路径上来讲,下一个五年所谓的第二曲线,起码要从这四个维度考虑:

1、产品维度:

通过技术的进步实现产品的迭代,比如所谓的新物种,包括岩板、轻质瓷砖、泡沫陶瓷、特种陶瓷等等新材料。

2、品牌维度:

①.主流企业需要多品牌战略,企业模型要像树一样,向上生长,同时子品牌要垂直发展,向下扎根,覆盖几乎所有圈层市场。

②.专业品牌需要通过专业 专注聚焦积攒足够多品牌势能,由强到大;同时产品横向延展,而且根据不同圈层市场梯度开发产品,包括价格的梯度设置。

③.小而美的品牌,专精特新的品牌需要做口碑,没有规模就没有品牌。

3、从渠道维度:过去五年的复合渠道,家装、公装、整装、设计师渠道全部做。

而今天提出的新观点是从场景维度来思考:

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所谓全场景,就是传统产品如何覆盖建筑的内外,包括上墙下地。

即如何以场景为导向来精 准开发设计产品,不同的场景怎么适配不同性能和审美的产品,包括厨房、卫生间、阳台或者户外景观等等,这些都应该有专属的产品概念。

岩板是企业跨界进入新场景应用的好机会,因为岩板应用范围广,包括轻质砖、泡沫陶瓷、新材料。

但有一个问题,很多实力不强的创业型企业也在做新材料,在商业模式上来说,有点行不通,因为没有足够的实力去培养、教育市场,所以一般企业还是要做一些常规产品。

未来,不管什么产品,都是要空间的整体解决方案,但并不是所有的空间都要用瓷砖,而是应进则进,不求独享,与其他材料协同共存。

4、在终端维度:

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多品类集成,这是一个巨坑,因为当今能做多品类集成的经销商少之又少。

因此,从全场景战略这样一个高度来讲,未来专卖店要从配通用、一般的产品集成,到配精 确的适合不同场景的产品集成。

也就是说,要从一个泛泛而论的复合渠道、多渠道战略,向全场景战略转型

未来,场景比产品更重要,生态比行业更重要,生态大于行业。

过去,无论大小企业,在战略层面的布局都不够,不管是一线品牌或是专业品牌、小而美品牌都是如此,这也导致了过去三年里的种种焦虑、彷徨。

因此,2022年可以叙述为中国陶瓷行业战略元年。接下来,行业、企业要从底层的发展逻辑进行思考,重置行业的底层逻辑,重置产品的底层开发逻辑。

2、劳天助:新的用户需求,倒逼产品定向且精 准匹配价值

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▲佛山湛江设计力量轮值会长,兰墨设计创始人 劳天助

劳会长分享的主题是《如何定向匹配产品价值》,他表示之所以要用“定向匹配”这个词是因为现在消费层级在细分,但如何做到每个层级的消费者想要什么我们给什么很关,所以提出这个词。

这个时代大背景,是文化自信的年代,也是大国品牌崛起的时代,我们必须要尊崇整个大时代的发展。

大时代发展,消费迭代,消费是从物质到精神的迭代。

未来的产品能够打动人不只是功能,且未来中国一定是要走出全世界,走出全世界的一定不是产品,而是具有中国文化的产品,有自己属性和自己灵魂。

过去,行业的瓷砖的产品开发模式:

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从企业视角来说,重生产销售,轻研发,这也是那个供不应求时代所导致。还有同质化非常严重,缺少创新,没有系统性的研发模式。

包括对美的认知不够,更多是依赖市场判断。觉得哪个客户卖得好就说这款产品好卖,但不知道真 正卖得好的原因是什么。

这种对市场用户的不理解,造成了一个错误的认知,认为有艺术感、漂亮的,设计师喜欢的产品就是对的,但并非如此。

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因此,行业要告别自嗨年代,从另外维度回到自己的开发角度。未来,要从制造者变成创造者,要站在用户角度创造价值。

现在消费者决定权的时代,如何抢占消费者的心智显得尤为重要。

那消费者的需求在哪里?从以前到现在的追求健康、自我、精神、品质、社交、颜值、智能,有了更新的理解。

新的用户需求主要体现在这三个方面:精神,颜值、智能。

现在的消费者并不是特别在乎产品本身有多好(品质已经成为了基础,所以不再成为竞争关键),而更多在乎的是使用了之后有多棒,这个是新时代年轻人的理解。

这个时代变化当中,产品需求也出现2种形式:存量需求和增量需求。

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那如何重构用户瓷砖产品新价值?四个字:迎合,创新。即大家共同思考去做一款创新的产品。

思维也形成转变,以前是BtoC,现在慢慢变为CtoB。开发要从用户端开始,要思考产品要解决的问题。

未来的痛点即未来需求,三个点合在一起,就是要赋能品牌力、设计力和供应链。

包括现在的设计公司,比拼的第 一是品牌力,要不断打造品牌;不仅是提供设计,还要分析产品研发,分析市场,哪怕没有,也要联合更好的供应链和用户产生链接和赋能。

如何做到定向匹配?

从产品力角度来讲,在原有的存量需求里面,更加细化、精致。

在设计赋能方面定向匹配:

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这是非常核心的一点,可以往下再深入。

供应系统定向匹配:

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今天突出的就是岩板,岩板加工、工艺、性能系统、交付流程系统,如果没有这样的交付系统,再便宜消费者都不敢用你的产品,因为服务成本比单一的产品更贵。

体验定向匹配:

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有了产品,用户要体验,体验的过程中文化如何匹配,生活方式如何赋能,让用户更加舒服,有幸福感;内容匹配,可以联名,可以联名某某潮牌;还有服务匹配等等。

从用户视角来说,场景、内容、服务、体验,一切都是围绕用户。

未来还将迎来以下几大机遇:

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此外,未来的产品演化形式:产品功能化,服务定制化,内容多元化,产业生态化。就像功能瓷砖一样,以后一定会赋予更多的可能性。

劳会长表示, 未来一定是从战略性思维去思考产品如何做,是有目的性系统化设计去执行,而不是想怎么样就怎样。

同时,不管是设计还是产品设计,都要以人为本,发现真善美,发现真的用户,真需求、真体验,而非吹嘘出来的;还要利他,利于用户,帮助用户把生活变得更加美好。

美美与共,未来甚至整个地球村的人和物都可以相互融合,相互创造更多美的东西。

3、艾欧罗·托玛索尼:不管做什么产品,都要有引导市场的魄力

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▲意大利国家有 机建筑设计院签约设计师艾欧罗·托玛索尼

艾欧罗·托玛索尼的演讲带来更多是一种设计思维的发散思考,非常具有哲学性。在演讲开始时他便提出了一个建议:应该将浪费的时间利用起来学习。

他表示,我们越看市场越浪费时间,这个时间还不如用来提升自己,让自己生长变厉害,包括技术、智慧方面、创意等方面。

而这个想法,是源于他听到我们国家领导说的一句话产生的:每个人都要做好自己,好好做自己的事。

因为现在很多人都把大量的时间花费在手机上,如果把这个时间用来学习成长,将会引起不小的质变。

此次演讲,他还从自己的设计品牌谈到了《全息设计观》观。从他的演讲中可以发现,其所强调的设计宗旨就是可持续发展。

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▲OpdO品牌理念

而可持续围绕三个关键范围:金 融、环境、社会。

可持续发展是中间的一个平衡的关系,或者用中文表述叫“天 人合一”。而作为企业的创始人,包括设计师,在做设计或者在研发产品时都要考虑到这个因素。

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它们三者是互相影响的,金 融会影响环境,社会会影响到金 融,任何东西都需要找一个平衡点,要满足不同方面的需求。

按他所说,不管做什么产品,都要有引导市场的魄力,因为普通消费者并不能直接引导设计师。往往消费者是被动的人,这个是真实的现象。

他所强调的设计还有一个理念,即人与自然的和谐相处。

他表示自己的所有设计灵感都来自于大自然,他认为人本身是没有创新能力,人类老说我们人创造什么,但实际上不存在。

世界万物都早已经存在,包括宇 宙,只是我们不知道,没有意识到。因此,人除了修养内在,还要往外学习,靠近自然,发现万物。

三、龙窑边上的“6 1”对话:产品设计如何重置底层逻辑?

佛山是世界建筑陶瓷的制造与营销中心,而瓷砖是建筑装饰材料中需要设计的产品元素,当下,消费升级浪潮涌动,设计正处于传统产业升级的枢纽位置。

金砖奖的定位,就是要横跨设计和产业两大圈层,致力于让全国设计师与装饰材料企业彼此不断加深了解,创造合作关系。

在本届“质造至美 设计驱动”的大主题下,主办方以《设计创融材料:重置底层逻辑》为主题,特别邀请6位来自行业中具有影响力的企业家、高管、设计师,打造了一场龙窑边上的跨域对话。

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此次论坛主持人由华夏陶瓷网总编辑老牛担任,对话嘉宾包括:兰墨设计创始人、佛山湛江设计力量轮值会长劳天助,金意陶集团副总经理兼瓷砖事业部总经理侯波,章氏企业董事总经理章云党,欧若拉精工奢石总裁丁国兴,箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振,陶元帅董事长助理林光云。

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在长达一个多小时的思想交锋中,众嘉宾可谓是“全盘托出”,详细阐述了自身企业产品研发的底层逻辑和对当下市场形式的思考。

现场金句叠出,在“陶博会”停办的日子里,为行业同仁带来了不少新思考。

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▲论坛合影

四、荣誉加冕:18个类目25个奖项,今年继续凸现“材料×设计”

令人关注的是,在以上精彩的思想碰撞环节结束后,第七届金砖奖正式开颁!

“金砖奖”,诞生于2014年。金砖,goldbrick,本意是熔铸的黄金块,象征高值、财富、珍贵。

金砖,是专为皇宫烧制的细料方砖,颗粒精细,质地密实,敲之有金石之声。

可以说,金砖代表了古代中国乃至世界瓷砖工艺的巅 峰。

今年,金砖奖大的不同是更加强调国际化,所以组委会有了新的合作伙伴一一意大利国家有 机建筑设计院,并聘请艾欧罗•托玛索尼先生担任金砖奖专 家顾问和评审导师。

值得注意的是,此次颁奖共颁发了18个类目,25个奖项。可以说,与往届相比,今年总奖项数量大为减少,这从一个侧面体现了今年金砖奖组委会更关注质量,“少即多”的思想。

金砖奖的一大特色是,强调产品应用设计。为此,今年虽然疫情影响,组委会在产品类奖项之后,依然隆重颁发了10 个“应用设计功勋大奖”。

而且,主办方可谓是用心良苦,让每个获奖单位都有逐个领奖、合影的机会,同时还挑选了一些代表性企业发表获奖感言,满满的仪式感。

年度金砖品质大奖:大角鹿瓷砖

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▲艾欧罗·托玛索尼老师(右)为大角鹿创始人南顺芝颁奖

年度金砖应用大奖:欧神诺——欧神诺在线、简一——成品交付

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▲劳天助老师(右一)为品牌代表颁奖

年度金砖设计大奖:诺贝尔瓷砖——寻纹记、金意陶——傲雪寒梅、新中源陶瓷——素(SU)系列

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▲阚敏老师(右)为品牌代表颁奖

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年度金砖产品大奖:金丝玉玛瓷砖——K金星空护墙板、陶元帅瓷砖——熔幔岩

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年度金砖品牌大奖:马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、ARROW箭牌·复合轻纹砖

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年度设计师推荐品牌:LA'BOBO薄板丨岩板、欧若拉精工奢石

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年度新一线品牌:陶元帅瓷砖

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年度消费者信赖品牌:路易摩登瓷砖

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年度整装推荐品牌:蒙地卡罗瓷砖

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年度工程推荐品牌:顺辉瓷砖·岩板

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年度产品技术创新大奖:马可波罗瓷砖——AI随机无限连纹岩板

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年度美学价值产品设计大奖:格莱斯瓷砖——香云纱瓷砖3.0

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年度星 级产品大奖:慕瓷瓷砖——MILLSTONE砺石系列

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年度总部展厅大奖:梵高质感岩板——梵高画廊

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年度细分品类领 军企业:佛山市云樽建材有限公司——云樽客餐厅墙面一体化

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年度优 秀智造企业:广东蒙创致远新材料科技有限公司——QD瓷砖

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年度金砖设计领 军 人物:佛山兰墨设计创始人、佛山湛江设计力量轮值会长劳天助

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年度应用设计功勋大奖

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他们分别是:

广东科劳科品牌设计创始人  黄科瑜

佛山品创设计顾问有限公司创始人  林金武

佛山市西格马装饰设计创始人  邹以锋

佛山易思维室内设计创始人 全建文

佛山瀚德室内设计创始人 林文德

深圳东创建筑设计创始人  陈志文

香港山量室内设计创始人 蔡士才

城拓设计创始人  郑保俊

马思设计创始人  谢法新

顺德城语设计事务所创始人  陈寒池

域界设计创始人  黄标

获奖品牌代表发言

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左至右而下分别是:

大角鹿创始人 南顺芝

杭州诺贝尔瓷砖华南区市场总监  邓智军

新中源陶瓷/新中源住工营销总经理助理  熊磊

金意陶集团瓷砖事业部品牌战略部部长  郑岩

金丝玉玛品牌K金运营管理中心总监  何珍

LA’BOBO品牌市场部总监  潘绍东

慕瓷品牌创始人  张婉云

陶元帅市场总监 张华钊

梵高质感岩板品牌副总经理  计磊

云樽副总经理  张恩铭

欧若拉精工奢石营销总经理万永红

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希望以上“第七届金砖奖”所发布的陶瓷行业标 杆品牌、企业、设计师们,能够一如我们侧畔的古灶窑炉一般,将各自优 秀品质“薪火传承”,百年不灭,成为新的一年照亮大家前行之路上一束不熄的光。

同时,也非常感谢大家这么多年来对金砖奖的大力支持和关注。也正因为有了大家的支持,才让金砖奖走到了今天,凝聚更多产业和设计的力量。

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▲大合照

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