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趋势分析 | 软装大单品破局,这些主角如何讲出新故事?

来源:墙纸墙布窗帘软装展CIWFE 发布日期:2021-12-09 09:49:50 阅读量:

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即使在整体软装的澎湃浪潮之下,深耕单品类市场,并把单品做到足够好,依然是众多实力企业的战略选择。

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即使在整体软装的澎湃浪潮之下,深耕单品类市场,并把单品做到足够好,依然是众多实力企业的战略选择。

这种做法的逻辑很清晰,就是走“一米宽,一万米深”的路线,通过持续的产品迭代,成为某个品类里的企业,同样可以打开广阔的增长图景。

而要想实现这一战略目标,前提条件是必须把软装大单品孵化出来。

什么是大单品?它必须是企业的主力产品、战略性产品,更是行业里有影响力的热卖产品、引 领消费趋势。

只要企业能够成功打造几个大单品,往往就能成为某个品类里的领 先者。

这一做法在近两年的北京软装展上有充分体现,多家重点软装企业均为此努力,力图从档次、风格、文化、材质、设计、工艺等多个角度入手,在产品竞争力上有更好的表现,成功破局大单品战略。

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新风格:设计依然是好的题材

其他家居类产品相比,软装不能局限于产品本身的呈现,它更多是设计 产品 交付 服务的结合。所以,设计显得至关重要。

这里的设计,有两个环节,一是产品本身的设计;二是基于客户需求、户型的空间设计。

就产品设计而言,可发挥的题材空间极 大,比如风格、色彩、花形、文化元素等,均可一展身手。

2021年中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装展(以下简称“北京软装展”)上,我们看到数以百计的公司,都在努力从设计入手推陈出新,出现了硅藻泥肌理、方圆融合、野兽主义、国潮、几何抽象等丰富的视觉创新。

雅诗澜墙布的国潮系列,采用布艺刺绣的工艺,表现中国特色文化元素。

宏绣墙布将方块形穿插于圆弧形几何之间,转化对立之间的平衡与张力,在统一与和谐中寻求完 美。

城市素颜以随性、简洁优雅为设计调性,配合硬朗干练的条纹,提炼出城市的冷静感。

花型与表面元素的变化,可以说是炙手可热的焦点,比如摩卡软装考虑到空间不同需求点,既有硬朗大气的花型,也有相对更柔和浪漫的花型。

摩登野兽的主推产品里,面料花型与色彩的灵感源于绘画风格“野兽主义”,用色大胆,线条和结构更显不拘。

全力主推某种设计风格,或者设计元素,以鲜明的个性化特色打响影响力,将是软装大单品的有效策略,比如格莱美旗下的米索尼(Missoni),以针织著称,几何抽象图案及多彩线条是它的特色;比如uhome的极简窗帘产品等。

杭州唯色旗下的维卡乐,通过经线和纬线交织,打造兼具中式典雅和现代轻奢的花型;其中有新品将充满光泽感的金属线条与天然纹理的大理石嵌入墙布,呈现摩登都市风。

从大自然取材,正成为软装品牌的偏好,比如北京软装展上,御秀、玉兰、宏绣等多家公司的新品里,就有着重体现森林、大漠沙丘、星河、海湾、植物、棕榈、深海硅藻泥等等元素的做法。

对色泽光影的重视,正进一步提升墙布、窗帘、壁纸等产品的颜值,比如上海威泽的一款产品,采用水洗和岛印技巧,形成强烈的3D视觉体验,光影照射下呈现出明暗变幻,彰显空间的奢华雅致。

新材质:进步大有空间,健康或是新舞台

材质依然扮演关角色,一些富有想象力的创新正在发生。

我们主要以第31届中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装展作为调研对象,在这场核心大展上,我们看到了多家头部企业对材质的重视,以及新一轮迭代,大概方向是更强的功能、更环保、更耐用、更易安装等。

爱漫时在北京软装展上力推热熔免胶墙布、皮雕等多种新品;雅琪诺发力彩泥系列艺术涂料无缝墙布,采用110g全交叉水刺无纺基材、纯丙乳液水性环保色浆等;玉兰的提花面料添加“三防”纳米涂层,同时满足防水、防霉、防潮等。

而正是在今年的北京软装展上,格莱美软装家族推出新成员墙饰板,其采用竹炭纤维板为基材,形成仿实木、仿瓷砖和仿石材等多种花色图案,安装方便,能够提升居室的舒适感。

JCC天洋墙布将绿色环保的热熔网膜应用到墙布中,代替传统的墙布粘接材料,实现四层结构墙布。而且JCC天洋墙布专在北京软装展上展出了儿童房全屋定制壁画新品系列,比如侏罗纪公园、天鹅城堡、小镇等,一大卖点就是产品的健康性。

领绣则早就加码环保,拿到了多项检测证书,比如通过SVHC清单检测,211种有害物未检出;通过欧盟环保类标准VOC检测,达到A 等级;获得中国建材检验认证的儿童安全级产品认证证书。

杭州维色在2021北京软装展上的新品,墙布底层选用水溶性纳米涂层,兼具一级防霉、四级防水、五级色牢度等效果。格莱美旗下的Bru布艺品牌,其织物通过Oeko-Tex®100认证,意味着织物不含有禁止或管制的物质,或对人体有害的化学物质。

颇有影响力的蝶绣,则突出了自己的全天然水性染料,植物提取色素,天然无污 染纯溶解于水,环保更好。并提到墙布中植入仿生材料,在紫外光线的作用下,能催化降解功能,可降解空气中有毒有害气体,杀灭多种细菌。

此种抗 菌与降菌有害气体的做法,无疑将产品推向了更高的健康层级,在应用效果得以验证之后,这类产品有可能赢得大面积推广。

对健康的重视已成普遍共识,并不仅仅是企业聚焦于此,2021年的北京软装展主办方亦给予了关注,其中一场论坛就是探讨健康功能墙面装饰材料,分享空气净化、抗 菌、调温调湿等新技术。

新功能:来自工艺的底层支撑

软装要成就大单品,质量必须要有更好的表现,而工艺是底层支撑。

从软装产业的努力方向来看,工艺有两条赛道,一是做强,在原有工艺基础上做细;二是创新,探索新工艺,实现更好的功能与颜值。

大材研究注意到,2021年的北京软装展上,多家公司推出的重点产品里,普遍都在突出工艺优势,而借助工艺的提升,进而实现了新的产品功能,甚至催生新一代产品。

典型的是,城市素颜既推出雾面哑光工艺墙布、多色并线工艺墙布、微光工艺墙布等,同时展出了软装场景方案。

上海威泽再次力推十字布基墙布,采用岛印、水洗、柔印处理、激光微孔纳米技术等,功能上已能做到自由定制阻燃、防潮、防霉、防污、抗 菌、除甲醛、抗静电等,已有一定的突 破性。

杭州唯色以色织提花和高精 密绣花为主要工艺,开创新轻奢工艺与现代港式工艺,打下了轻奢风墙布的美誉。

艾是则强调其墙布由进口纱线高精高纬织造而来,面料触感细腻,品质感强。亲早家居突出6大提花材质工艺,独绣独幅金线锦绣工艺。那米之家的皮革与板材贴合,给市场带来材质融合的想象力。

蝶绣前几年就推出了蝶鳞仿生工艺,目前依然是主推对象,据说他们根据蝴蝶翅膀的鳞片结构,由纵向的线纹组成更加微细的构造,凹凸型的周期性的密排,使墙布具备更多优势,比如更耐磨与坚韧、透气,垂直感更佳,接受外来光线时还能产生不同的颜色。

在2021年的北京软装展上,爱漫时拿出了自己的又一款产品:柔性自粘墙咔,定位于第五代功能墙饰材料,其公开资料里提到,采用XPE婴儿级环保材质,隔音降噪、防撞耐磨、防水防潮,并可以个性化定制、施工便捷可重复粘贴。

这些工艺上的探索,预计驱动软装产品的体验再次向前。

讲好产品的跨界故事

在第31届北京软装展上,大材研究就观察到了多种跨界联名产品,颇为引人瞩目。

一个典型作品是,德诺壁纸与兰 博基尼的跨界合作的壁纸,引进碳纤维、树纹、几何等多种元素,力图打造跑车级的奢华精致效果。而德诺本身就形成了一套联名产品的打法,比如与可口可乐、保时捷等品牌都有联名。

而摩登野兽的致敬故宫系列,在表达中式韵味时,颇具特色。另外一组与世界自然基 金会(WWF))守护雪豹项目的纪念款《未至之境》,采用印花工艺,超大宽幅,其画面的色彩和饱和度给人印象深刻。

在这款产品的销售上,摩登野兽采用了新的思路,比如产品的部分收益将捐赠给世界自然基 金会(WWF)用作于生物多样性保护。

甲壳虫选择在北京软装展上新大师系列高 端壁画本,采用绘画大师手绘手稿,在北京软装展上赢得大量好评。

纵观市场,与其他行业、其他品牌、其他人物碰撞交互,融合各自的用户群或粉丝群,实现品牌共建、新品共创、流量共享,有可能产生出人意料的效果。

在多个行业里都得到了效果检验,而在软装界,一切正在整装出发。

受益于数字化、物联网等技术的大发展,软装大单品的打造还将赢得更多新力量的驱动,比如基于消费大数据的定制化生产、借助新媒体实现流量的引爆等。

同时,讲档次、讲风格、讲文化、讲品质,并通过整体软装设计打造具有说服力的大单品,都将是值得重视的趋势。

本文转载:大材研究

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