【中楹榜】2022中国建材网 优选品牌颁奖典礼
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中楹品牌行|派雅门窗:以用户为中心,筑牢品牌护城河!

来源:建材网  作者:建材网 发布日期:2021-12-07 09:52:17 阅读量:

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信息碎片化、产品同质化、消费品质化......如何跟上巨变的市场趋势,保持独有竞争优势,建立自己的消费帝国,是摆在众多家居品牌面前的一大问题!

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【中楹榜】中国建材网品牌优选计划坚持以选拔行业模范为起点、以赋能民族品牌崛起为使命、以助推行业健康发展为己任,八年使命不改,初心坚守,与中国建材家居行业共生共荣!直击品牌,洞见未来!本期【品牌行】联合2022中国建博会(上海)对话派雅门窗总经理易绍光,剖析派雅门在新消费时代下的品牌构建过程!

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▲派雅门窗总经理易绍光先生(左)

筑牢品质基础,构建颜值围墙

消费升级车轮滚滚向前,突 破“唯品质”壁垒,是品牌增长另一出路!成立至今31年,派雅始终坚持以品质至上。但新消费主体的席卷,颜值主义的盛行,让其嗅到了品牌发展的新增长点。因此,在筑牢功能品质发展基石的同时,派雅构筑起颜值品质围墙,在产品中附加流行元素吸引更多年轻消费群体,譬如派雅的爆品“天语”系列平开窗

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凭借在美学设计和匠心工艺的双重糅合之下,“天语”系列自上市以来便受到广大消费者的喜爱,并成为天猫双十一门店量第 一的爆品。产品受欢迎的背后说明了派雅此举与消费者需求的“不谋而合”,也证明了消费者对于派雅的认可,懂消费者才能赢取市场!

打通双营销渠道,圈牢营销生态圈!

伴随着网络技术的不断发展,营销模式的迭代在不断加速!派雅以市场和用户为中心,创新传播及营销模式,打通“线上 线下”双渠道运营,多维助力品牌推广新高度。

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▲派雅门窗4期新基地

在线下,派雅积极布局公共场所广告生态圈,以专卖店为中心,打造“机场、高铁、高速、建材市场”的线下多场景广告布局。截止目前,派雅门窗线下广告已经累计覆盖全国31个省市,600多座城市主干高速公路,10座核心城市航空机场候机楼以及15大纵横枢纽高铁站。

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▲派雅部分广告示意

在线上,派雅积极布局新媒体全场景覆盖,依托百度、抖音、小红书、微信、微博等主流媒体渠道,构建“新媒体、门户 垂直网站、电商”的线上全媒体触达模式,并通过内容种草进行引流,以更强口碑运营为终端赋能转销,为品牌和终端带来源源不断的线上生态流量。

在今年的天猫双十一中,派雅强势登顶双十一全屋定制门窗类目销售额第 一,并以累计支付金额同比去年增长272%的快速增长值wan'm收官双十一之战!

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布好经销局,应对市场博弈!

唯有布好“经销市场”棋局,方能巧妙应对市场博弈。对此,派雅制定“招大商开大店”策略,在“养商扶商”方面提供很大的帮扶力度:先有派雅商学院每年近百场培训会提供精品实战营销课程,再有主动营销部、销售精英、高 级培训老师的协助,从活动策划到落地执行,全程30天驻店帮扶,帮助其快速的在当地打开市场,提高品牌的影响力。另一方面,派雅形成了“小城市开大店,大城市开多店”的战略布局。目前,派雅门店遍及全国300多个城市,1200多家终端体验店,并且根据当下流行趋势,对整体的店面系统进行了重新装修升级,以高 级时尚SI设计融合高颜值与高格调,呈现全新5.0终端体验馆。

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九层之台,起于累土!品牌发展皆是如此,需构筑以品质初心、产品创新、营销革新、让消费者放心的发展基石,形成不可替代的竞争优势,才能在复杂的市场环境之中立于不败之地!2022中国建博会(上海),期待派雅门窗璀璨亮相!三月虹桥,建博相见!

 

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