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陶瓷行业2021年战局铺开,白兔瓷砖有大事即将发生

  • 2021-04-13 17:19:56 来源:   浏览量:
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2021开局,整个建筑陶瓷行业呈现一片繁荣与进取景象。

建材网】2021开局,整个建筑陶瓷行业呈现一片繁荣与进取景象。

投资扩产、转型切入新赛道、终端升级、拓宽工程与设计师渠道、收购等动作频繁,各条赛道上挤满主力选手,奋力奔跑。

结合2020年的情况看,整体行情不算差,前11个月全国建筑陶瓷产量近80亿平方米,同比增长1.41%;规上企业主营业务收入同比增长1.41%;利润增长1.23%,为从业者们给足了向前的底气。舞台广阔,实力企业依然大有可为。

不过,整个行业的洗牌变得越渐残酷,据《2020中国瓷砖产能报告》的数据,近三年里,全国建陶企业减少211家,降幅达到15.45%。

处此大环境下,企业要想守住一席之地,或者抢夺更大的市场份额,必须根据形势变化调整战略部署,创新战术打法,一手巩固优势业务,一手开辟新局面。即将在白兔瓷砖身上发生的几件事,正好映证了这一做法。

2021战局铺开

进入2021年后,市场形势进一步恢复。以前两月的情况看,据国家统计局数据,建筑及装潢类材料消费品零售额221亿元,同比增长52.8%。同时,中国建材流通协会的统计显示,规模以上建材家居卖场的累计售额为1205.8亿元,同比上涨98.95%。

另外,整个陶瓷砖出口5.6亿美元,同比增长40.65%;出口量8701.6万平方米。

再者,房地产市场保持繁荣,前两个月新开工增长高达64.3%,其中住宅增长68.5%。屋竣工面积大幅增长40.4%,其中住宅竣工增长45.9%,而竣工后则是楼盘的陆续交付,进一步带动了工程与零售渠道对室内墙地砖的需求。

这些跟建筑陶瓷紧密关联的数据,都表明了市场繁荣局面的到来。具体到企业来看,抓机会、提力度、抢份额成为主题。

以扩产来看,2021年的布局动作较大,据《陶瓷信息》不完全统计,首季度,泛高安产区新增约15条线,瓷砖日产能激增近40万平方米。

白兔、唯美、新明珠、东鹏、蒙娜丽东海、欧神诺、宏宇等多家头部企业都有新部署,比如白兔瓷砖追投10亿元建湖南旭日绿色建材第二期项目,8条生产线全部建成投产将达产4500万㎡/年;东鹏在江西丰城再投50.8亿元;唯美集团增资61.8亿元,投建江西丰城三期项目;将军企业在肇庆投建岩板研发智造基地等。

一些收购动作继续落地,比如蒙娜丽莎收购江西普京;欧神诺5000万入股山西汇子新材;大角鹿收购广东建兴陶瓷厂;华硕控股收购萍乡正大陶瓷;宏宇集团拍下广西新中陶等。

据大材研究的观察,新品发布同样成为市场热点,比如白兔瓷砖即将推出多个系列室内墙地砖新品,涵盖岩板、大理石、仿古、木纹砖、马赛克等品类;简一在上海建博会发布随机无限连纹产品;蒙娜丽莎生产出9米X1.8米的超大规格抛光陶瓷板;金丝玉玛上线K金岩板;金意陶展出糖果釉5.0、昌钻大理石、金岩板、装配式构件等新品。

在营销布局上,大型主题活动、全国招商、315大促、参加上海建博会等大展,多种举措全面铺开,典型案例比如:白兔瓷砖即将启用新的总部展厅,切入室内墙地砖赛道,展开全国招商;新中源再办2021年的“中国设计星”活动,增加抖音海选通道;金意陶举办首届“质感服务日”,推出质保卡;欧神诺成为中国航天事业合作伙伴;并有惠达、金舵、罗曼缔克、萨米特、威尔斯等多个瓷砖品牌,晒出315全国大促的成绩单。

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同时,更多建陶企业将重心放到多渠道体系的建立上,着手扩大经销商零售渠道的覆盖范围,提振终端竞争力;针对工程渠道推出专的产品与解决方案,重点聚焦500强房企的合作产能;创新设计师渠道运营,并增强合作粘性。

三件大事搅动行业

百家争鸣的战局中,白兔瓷砖即将打出的一套组合拳,有潜力成为市场热点。

据公开信息,这家马赛克与户外砖的龙头企业,近日计划同时办三件大事,一是战略升级,切入室内墙地砖赛道;二是品牌形象升级,启用6000多平方米的总部展厅并发布品牌超级IP;三是推出多个系列新品。

由于长期深耕马赛克、户外砖市场,白兔瓷砖跨界室内墙地砖,或许出乎众多行业人士的意料。毫无疑问,打拼多年、地基深厚,白兔加码室内墙地砖,意味着体量庞大的赛道上,又将增加一名实力选手。

目前的室内墙地砖行业,有名的品牌主要是东鹏、蒙娜丽莎、欧神诺、新中源、金意陶、新明珠、金舵、大将军等,集中了国内实力强悍的建陶能手。更关的是,室内墙地砖市场空间非常大,吸引了上千家规模以上的企业全力以赴。

即使高手云集,并不意味着市场格局就是铁板一块,第二轮洗牌还在持续。一些竞争优势不强的公司,面临残酷的生存忧患,其中关停或卖掉的情况并不少见。但拥有一定知名度的品牌,尤其是一二梯队的企业,大多还能保持一定的增长速度,占据大部分市场份额。

这正是白兔的机会,凭借房地产工程等领域的资源积累,顺势切入室内墙内砖,有可能快速打开工程市场的局面,何况目前的房地产精装配套正处于高增长阶段;再者,白兔拥有比较好的品牌资源,配合创新打法,有能力在经销商零售、家装等板块打开局面。

第二件搅动行业的大事件则是白兔品牌形象升级,6000多平方米的总部展厅即将亮相,同时迎合年轻消费群体的审美需求,推出以白兔为原型的品牌超级IP,这有可能给市场注入一剂强心针。2021年首季度里,建筑陶瓷行业里这样的大动作营销并不多见,加之是龙头企业的跨界布局,出手高调,起点又高,更是引起市场侧目。

据了解,该展厅有几个设计点颇具新意,比如以理想家为主线的场景设计,马赛克 室内墙地砖组合,作用于生活空间的各种可能性,开启了陶瓷展厅打造的新浪潮;家居空间与商业空间融合,兼顾零售与工程渠道需求;结合品牌升级后的形象,展厅也同步进行更时尚、活力和艺术感的提升,在陶瓷行业里属于创造性的举措。

配合战略转型,白兔瓷砖即将推出一揽子新产品,预计会给行业带来新的设计与材质视角。比较大的手笔是,白兔并不是小步探索,而是一次性推出涵盖岩板、大理石、仿古、木纹砖、马赛克等多个主流品类,满足客户对墙地砖的多样化需求。

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到这一步,意味着白兔全面构建起“三砖并驱”的全能产品体系,覆盖建筑外立面、室内墙地面、家居饰面等,实现瓷砖一体化应用。而背后,则是这家公司研发制造能力的延伸。

对室内墙地砖行业来讲,新力量的入局,既会带来新的思维,也可能引发格局的震荡。对白兔瓷砖来说,一个新的战局已经开始,在宽阔的赛道上,唯有向前奔跑。

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