2021中国建材网品牌颁奖典礼
商业资讯  > 经营技巧  > 一分钟逆转人生,蒙娜丽莎这次又玩起了走心营销

一分钟逆转人生,蒙娜丽莎这次又玩起了走心营销

  • 2020-08-29 09:41:57 来源:   浏览量:
  • 字号:T|T

作为自带巨大流量的艺术IP,世界名画《蒙娜丽莎》不仅成为广告人借势赋能品牌的一种全新营销方式,也一度成为大众调剂生活的快乐源泉。

建材网】作为自带巨大流量的艺术IP,世界名画《蒙娜丽莎》不仅成为广告人借势赋能品牌的一种全新营方式,也一度成为大众调剂生活的快乐源泉。就在年初宅家之时,国内外掀起了模仿世界名画的热潮。看完这些灵魂cos,让人捧腹之余,更是惊叹大家“懂得美,发现美,创造美”的积极乐观态度。 

中国建材网 

中国建材网

或许正是因为洞察到消费者生活观念的变化,今年8月蒙娜丽莎第12届微笑节进行了一次营销升级,并且提出了全新slogan“发现美好生活”。围绕这次升级,蒙娜丽莎还推出了一系列线上创意营销,强化“探索未来美好人居更多可能”的品牌心智。  

精准洞察目标群体  

传递品牌关怀与力量  

作为蒙娜丽莎自主IP,蒙娜丽莎微笑节今年已经进入第十二年,在消费洞察、创意输出和体验升级上已经玩出新境界,联动站内外全域资源,打造跨圈层、高覆盖传播,策划多维度热点话题,渗透到更广泛的消费群体,传递品牌理念,展现蒙娜丽莎科技创新的品牌形象。  

2020年另类“同居生活”  

唤醒对美好生活向往  

(视频观看链接:https://url.cn/t27CBovV?sf=uri)  

作为旁观者,我们总能发现别人生活中的美好一面,似乎“总有人过着我们想要的生活”。而这正是蒙娜丽莎微电影《地球奇遇记》的创意来源。我们都太容易忽略生活本身,以至于时常产生不满,感到疲惫。  

在微电影中,外星人化身“星际大使”,与人类开启“同居生活”,跟随大使的视线,我们重温了不少日常生活细节,而这些细节恰好就是蒙娜丽莎想要传达给观众,“每一个日常都蕴藏了无数个生活小确幸在等着你去发现。”  

中国建材网

微电影彩蛋连连,当沉睡的“星际大使”被来自宇宙的能量唤醒时,我们才发现原来整个宇宙对美好生活的追求是相通的。而蒙娜丽莎相信,这也是唤醒我们对美好生活向往的能量来源。  

一分钟逆转人生  

微笑面对生活挑战  

李奥贝纳说过:“好广告不止在传达讯息,它能以爱的力量,穿透大众心灵”。好广告来源于我们生活中的真实故事,不刻意制造泪点,以润物细无声的姿态煽起用户的情绪。  

此次蒙娜丽莎走心短片《致微笑的你》选择以“微笑”为载体,以群像式故事展现人们微笑面对生活,将大众的情绪推向高潮。  

(视频观看链接:https://url.cn/bMq0Mlot?sf=uri)  

短片结合了当下真实的生活现状,无力支撑家庭支出、每月完不成的KPI、个体经济经营不善……用走心文案把这些烦恼呈现出来。随后剧情发生逆转,借势当下zui热话题“摆地摊和“直播卖货”,告诉人们困难只是一时的,只要积极作出改变,总会收获意想不到的惊喜。而在片中,“微笑”像是一剂良药,很好地缓解了疲惫和糟糕的情绪。  

中国建材网

花式营销强势吸睛  

为微笑节促销引流  

在微电影和走心短片促成了理念沟通与价值共识之后,蒙娜丽莎着眼于目标消费群体,通过组合海报、概念短视频、创意H5,将微笑进行到底,为终端门店引流。  

中国建材网

聚焦目标群体  

概念短视频巧妙玩梗  

后宫剧大家都爱看,甚至有时候入戏太深还会模仿一下,而蒙娜丽莎模仿就算了,还想着超越经典。一句“赏大板”在古代可是要被暴打的,但是现在有了蒙娜丽莎陶瓷大板,一心只想娘娘可否赏多几块?

中国建材网  

或许是听到了群众心声,蒙娜丽莎把大家期待已久的旅游也安排上了。还记得当年“世界那么大,我想去看看”一出,瞬间秒杀此前所有辞职信!如今宅在家里久了更想出去看看。但是别急,比起“游大阪”,现在去蒙娜丽莎看大板才是上上策。这样既能哄老婆开心,家里的装修也有着落了,完美!(奇怪的哄人小妙招又学到了~)  

中国建材网

发现生活之美  

创意H5分享正能量  

自拍10分钟修图一小时,配文遣词造句精雕细琢,风景照要凑够九宫格,老天爷不知道当代人为了在朋友圈耍酷做了多大的努力。而有的人却知道耍酷如何不费力,比如在蒙娜丽莎创意H5《蒙娜丽莎拍了拍你,来笑一个,咔!》里面,想要的自拍姿势和发圈文案都能轻松get~  

中国建材网

为美好蓄力  

“微笑节”焕新升级  

出色的营销背后,往往离不开品牌的底层实力。既有现实之下的深刻洞察,也有高效的品牌价值输出,更有硬核产品的助力。如今“现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架,而在消费者的心智。”在消费者主权时代,品牌的核心竞争力就是心智认知与渗透,蒙娜丽莎可谓深谙此道。 

中国建材网 

从2019年的“微笑能量 ”,到今年“发现美好生活”,可以看出蒙娜丽莎不断升级微笑节内涵,创造出独特的品牌基调。在这次传播中,蒙娜丽莎以“发现美好生活”为主题,发布微电影唤醒人们对美好日常的关注与回归;通过强共鸣走心短片,衔接起品牌与公众之间的关系;并通过组合海报、概念短视频和创意H5精准传播,实现品牌认知深度的渗透与营销闭环。  

世界营销大师菲利普•科特勒在《营销3.0》中提到:“新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值。”蒙娜丽莎通过将“微笑”作为“美好生活”具象符号,与社会大众产生共鸣,在向社会传递积极向上正能量,彰显品牌社会责任感的同时,传达出蒙娜丽莎持续创新的品牌精神。在持续打造品牌影响力之余,蒙娜丽莎还将在未来带来怎样的惊喜与可能?非常值得期待!

  • 热门搜索:
免责声明:杭州商易信息技术有限公司对建材网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担,您应根据自身的风险承受能力,衡量相关信息的真实性和安全性,如您通过平台发布错误信息,平台有权做删除处理。
延伸阅读 图片新闻

提交成功

我们将会在10分钟内给您致电,请保持通话畅通

知道了

建材网免费为您提供推荐指导

今日已有9人通过建材网与意向品牌获得联系

获取加盟指导
  • 1分钟前 浙江杭州 郎先生想要获取美涂士漆的加盟资料
  • 2分钟前 山东青岛 李先生想要获取防水材料行业的加盟指导
  • 4分钟前 河南信阳 姜先生想要评估防水材料的加盟预算
  • 7分钟前 山东菏泽 庄女士想要获取门窗行业的加盟资料
  • 10分钟前 河北邯郸 蔡女士想要获取德技优品的加盟资料
  • 18分钟前 江苏盐城 葛先生想要了解智能锁行业的加盟预算
  • 20分钟前 广东深圳 许先生想要获取地板品牌的加盟指导
  • 22分钟前 西藏日喀则 张先生想要获取门窗行业的加盟指导
  • 31分钟前 陕西西安 魏先生想要获取大王椰板材的加盟资料
  • 33分钟前 浙江绍兴 华先生想要获取轻质砖的加盟资料
  • 38分钟前 江苏徐州 文先生想要了解智能家居的加盟预算
  • 42分钟前 安徽合肥 雷先生想要获取建材行业的加盟指导
  • 46分钟前 浙江宁波 王女士想要获取千年舟的加盟资料
  • 52分钟前 浙江行卓 文先生想要了解地板板材的加盟预算
  • 59分钟前 河南郑州 倪先生想要获取管材的加盟指导
十大品牌
建材索引:建材地图 建材大全 建材产品归档 建材名录 建材企业 建材新闻 建材搜索库 热点搜索 建材产品

提交成功

我们将会在10分钟内给您致电,请保持通话畅通

知道了

建材网累计已为 10000+ 名代理商找到满意的建材品牌

  • 1分钟前 浙江杭州 郎先生想要获取美涂士漆的加盟资料
  • 2分钟前 山东青岛 李先生想要获取防水材料行业的加盟指导
  • 4分钟前 河南信阳 姜先生想要评估防水材料的加盟预算
  • 7分钟前 山东菏泽 庄女士想要获取门窗行业的加盟资料
  • 10分钟前 河北邯郸 蔡女士想要获取德技优品的加盟资料
  • 18分钟前 江苏盐城 葛先生想要了解智能锁行业的加盟预算
  • 20分钟前 广东深圳 许先生想要获取地板品牌的加盟指导
  • 22分钟前 西藏日喀则 张先生想要获取门窗行业的加盟指导
  • 31分钟前 陕西西安 魏先生想要获取大王椰板材的加盟资料
  • 33分钟前 浙江绍兴 华先生想要获取轻质砖的加盟资料
  • 38分钟前 江苏徐州 文先生想要了解智能家居的加盟预算
  • 42分钟前 安徽合肥 雷先生想要获取建材行业的加盟指导
  • 46分钟前 浙江宁波 王女士想要获取千年舟的加盟资料
  • 52分钟前 浙江行卓 文先生想要了解地板板材的加盟预算
  • 59分钟前 河南郑州 倪先生想要获取管材的加盟指导