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CBD 上海虹桥 | 遇“建”美学:为什么潮牌都热衷与家居品牌跨界联名?

  • 2019-12-21 15:43:47 来源:中国建博会   浏览量:
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21世纪,跨界早已不是新鲜事,各种联名遍地开花。 但近年来,越来越多品牌开始与家居品牌跨界联名,且这种趋势愈演愈烈。

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21世纪,跨界早已不是新鲜事,各种联名遍地开花。

但近年来,越来越多品牌开始与家居品牌跨界联名,且这种趋势愈演愈烈。

今年,zui具噱头的联名当属OFFWHITExIKEA了,经典“减速带”和极简风的家居产品相融合的同时,又散发出独特的视觉冲突感,十分惹眼。

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OFFWHITExIKEA

此次联名中zui令人瞩目的是一块带有佩斯利印花图案和"KEEPOFF"字样的波斯地毯,原价129欧元的地毯,在EBAY上的售价zui高时达到了2500欧元,比原售价高出近20倍。

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在与IKEA合作后不久,OFFWHITE创始人VirgilAbloh又与瑞士高端家具设计品牌Vitra进行了一次名为TWENTYTHIRTYFIVE的设计联名。

该联名系列围绕"Past/Present"、"Future"两个主题构思,以鲜亮活泼的橘色为主调,还为产品设计上加入了编码的形式,整体工业风格设计,大胆前卫。

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不止是联名,许多流量品牌在联名推广后获益匪浅,甚至自己开辟了家居产品线。而近年来零食行业的新宠“卫龙”更是推出了家居周边产品,虽然有些“辣”眼睛——

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各大流量品牌对家居行业的青睐并非偶然,事实上,这一趋势背后带给家居行业的思考点众多。

①家居品牌之所以能频频跨界,依然是基于家居市场雄厚的发展潜力,能为各大流量品牌提供足够的想象空间。未来,这依然是一个值得深耕的市场。

②伴随着年轻消费群体的成长,传统的家居营理念正面临挑战。事实上,近年来也的确有许多时尚类快消品牌成功进军家居市场的案例。这些新锐的家居品牌往往大胆前卫,会玩敢玩,很擅长打造互联网语境下的创意点,捕捉用户基础需求之外的需求点。而相应的,年轻用户也更愿意为此支付高额的品牌溢价。

③从前,头部家居建材品牌zui大的优势是在长期市场营销后积累起的壁垒深厚的“护城河”,而低频、大额、耐用消费品,复购率低这些行业特性,又进一步放大了“护城河”的积极效应。

但随着家居市场规模的进一步扩大和新一轮消费升级,传统“护城河”不再固若金汤。未来,家居建材品类可能发生诸多根本性变化。有许多变化,在当下已有体现:消费频次变高,消费金额攀升,耐用等产品需求逐渐减弱等等。

在新一轮行业变革到来之前,若能未雨绸缪,提前布局,也许便能抓住未来家居建材行业重新洗牌的机遇。

没人能从零散的细节中准确预知未来,但积极参与和关注行业动向,才有可能在新赛道上脱颖而出。

中国建博会(上海)作为华东地区唯 一、全国品类zui齐全的建筑装饰博览会之一,正是这样一个存在。

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2020中国建博会(上海)以“全屋整装新赛道”为主题,届时,展览规模将超17万平方米,参展品牌超600家,到会专业观众预计将超10万人。

2020中国建博会(上海)将呈现三大亮点,为全国建筑装饰行业打响“开年第 一枪”!

01-

展·商联手:焕新展会主题,升级品牌赛道。

2020年中国建博会(上海)焕新主题为“全屋整装新赛道”,联手定制家居品牌发力探索整装市场,助推品牌迈进新赛道!

02-

展·销联动,重构到会观众,整合销售渠道。

全屋整装市场消费趋势下,家装与产品将全面融合,随着精装房时代的来临,中国建博会(上海)将重构到会经销商、家装公司及设计师、房地产商观众比例,精选家装消费入口主导者。经销商品质更高,设计师占比更大,房地产商更齐全。

03-

展·秀联名:前瞻发展趋势,共聚行业盛会。

展会现场活动精彩纷呈,不仅有匠心独具的特色主题展,带你一览行业趋势,还有诸多高端论坛,与业界大咖同台论道。以及行业盛典、特色主题展、商贸配对、品牌方活动等你参与!

2020中国建博会(上海)将继续致力为市场严选优 秀品牌,助力建装品牌与经销商发展进入新赛道,为业界带来权威的趋势分析、全方位满足品牌及经销商的市场需求。

 

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