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茶吧机悄然兴起 是否会重创净水机市场?

  • 2019-06-21 10:01:40 来源:互联网   浏览量:
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虽然在应用场景、使用群体等方面,近一年多来悄然兴起的茶吧机,与饮水机还不是一条道上的“竞争对手”。但在跨界竞争的浪潮下,很难说茶吧机的规模化放量,不会对净水机市场增长造成冲击。

建材网】虽然在应用场景、使用群体等方面,近一年多来悄然兴起的茶吧机,与饮水机还不是一条道上的“竞争对手”。但在跨界竞争的浪潮下,很难说茶吧机的规模化放量,不会对净水机市场增长造成冲击。

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从2018年开始,在一批浙江慈溪小家电工厂的推动下,一款名为“茶吧机”的新功能饮水机产品,悄然通过线下三四级市场,以及线上电商平台,开始放量出货。随后,吸引了包括美的、海尔、安吉尔、美菱、奥克斯等一大批大中企业的参与推动。

来自第三方中怡康的监测数据显示:茶吧机在2018年线上占比只有5.6%,线下则为8.1%。但是,进入2019年以来,茶吧机的市场零售额大幅度提升,线上占比突破27.8%,相比扩大22个百分点;线下市场则达到29.3%,同比提长21个百分点。

不过茶吧机的放量上涨,对于净水机行业的企业来说“并非好消息”。因为,茶吧机不同于净水机,其并不具备自来水过滤净化功能,而是对传统桶装水饮水机的功能提升和体验改善;目前,市场主的茶吧机zui大改变,就是将桶装水从上出水的暴露式,改为下抽水的隐藏式,在具备即热烧水功能之外,还拥有煮茶,以及保温、制冷(电子式或压缩机式)等功能。更多是为了解决家庭客厅、办公室等场景的饮水、泡茶、待客等问题。

同时,相对于净水机需要安装、更换滤芯等一整套售后服务相比,茶吧机不需要安装服务,只需要定期更换桶装水,这个有现成的水站,也可以直接从净水机中接水。放在客厅、办公室等公共场所,茶吧机除了具备热水功能,更重要的是煮茶、保温甚至制冷等功能,这更聚焦单一场景下的用户复合功能需求引爆。

此外,与净水机动辄二三千,甚至四五千元的售价相比,茶吧机目前的平均售价在五百元左右。品牌茶吧机在千元左右,而杂小牌茶吧机在三四百元。中怡康监测数据显示:茶吧机线下均价为1200元,线上均价为600元,两者相差2倍左右。由此,从用户的接受能力来说,茶吧机较于净水机更方便普及和推广。

短期来看,由于应用场景不同,茶吧机更多是客厅、办公室等场所,而饮水机则更多是厨房等场景,看似两者并不存在直接竞争关系。但是,桶装水却是净水机在推广普及道路上“zui大拦路虎”,也是近年来即热式直饮机在家庭客厅,以及办公室等公共场所推广的zui大阻力。而与即热型净水型饮水机相比,茶吧机的zui大优势就是价格便宜,不需要安装,买回来就可以直接使用。

可以预见,随着茶吧机以“全新的组合式功能概念”影响消费者的饮水方式,这将会在一定程度上阻碍净水机市场的推广和普及。更为重要的是,茶吧机作为饮水机的细分品类,瞄准了中国家庭和中国消费者的“以茶待客”刚需,有望在未来一段时间继续保持着稳定的增长。从而对净水机在家庭及商用场所的发展,造成不小的影响。

面对这种局面,相关净水机企业不能再“座等”观望,而是需要行动起来,采用“跨界思维”,因为大量的茶吧机企业,本身也是净水机企业,因此如何将茶吧机的优势,与净水机的优势进行功能的快速组合,从而避免茶吧机还在使用并不新鲜的桶装水,而让净水机又能快速借道茶吧机进入更多家庭,无疑考虑着相关企业的产品创新和市场推广能力。

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