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从2018到2019家具业以何种姿态奔跑?

  • 2019-01-11 11:14:31 来源:亿欧网   浏览量:
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没有一个蓬勃生长的行业会是轻松的,2018年的家具业,在环保风浪的裹胁下跋涉,在全屋定制的热潮里冲刺。一边是增长的火焰,一边是亏损的海水;一边是上市公司借收购开疆拓土,一边是中小公司为生计奔波。

中国建材网】没有一个蓬勃生长的行业会是轻松的,2018年的家具业,在环保风浪的裹胁下跋涉,在全屋定制的热潮里冲刺。一边是增长的火焰,一边是亏损的海水;一边是上市公司借收购开疆拓土,一边是中小公司为生计奔波。

2019年里,环保压力不会减少,上市公司的收购预计还会持续;贸易战依然是悬于头上的利刃;定制依然是发力的重点;亏损面可能不会缩小;高档家具市场很难有明显协长,主打性价比有可能俘获更多人的芳心。

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(图片来源于网络,侵删)

标准收紧

新国标《室内装饰装修材料人造板及其制造品中甲醛释放限量》落地,对人造板与板式家具生产的要求更加严格。

还有《金属家具通用技术条件》、《木家具通用技术条件》、《软体家具床垫燃烧性能的评价》3项家具国家标准已经实施。

新修订的GB/T18107-2017《红木》在2018年7月1日正式实施,代替2000年制订的标准,GB/T35475-2017《红木制品用材规范》也同时实施。

《室内墙面及木器重涂服务及验收规程(T/CNCIA02002-2017)》团体标准于2018年1月1日正式实施。连续多个新规范新标准出台,在具体指标上比以前严了许多。

预计,2019年里可能会有一些新标准出炉,家具行业不光是营换代,产品同样要升级,既有企业主动研发、主动推进,也有行业大势与政策倒逼,根本停不下来。

定制牢占C位

2018年的行业热点,更多企业入场,仅四川就有几百家公司,同质化竞争上演。

全屋定制成为新风口,一些刚入场的企业,直接上马全屋定制,以前做定制衣柜橱柜的,大多打出了全屋定制的招牌。

不过,现在的定制还比较粗放,成熟的市场局限于定制衣柜、定制橱柜等,全屋定制的单子占比并不高。

而且目前的全屋定制,还处于全屋柜类定制的阶段,包括衣柜、玄关柜、电视柜、餐边柜、床柜、书柜/飘柜、阳台柜等,离全套家具定制还比较遥远。

分析认为,2019年里,已经一只脚踏进定制领域的成品家具企业,会继续发力,要跑通模式,争抢市场。还没有涉足定制的成品家具企业,应该不会坐视不理,可能会新增一拨入局者。

已经做了多年定制家具的公司,会进一步扩大定制品类,衣柜橱柜做得比较好的,可能向插手其它柜类或者木门等品类。

全屋柜类做得比较好的,会考虑木、沙发、床、餐桌椅等定制。还会有新的企业跟地板、卫浴、具、涂料壁纸等公司联手,做全屋整装产品包。

收购成为圈地标配

包括顾家家居、美克家居、曲美家居、敏华控股等,都有收购动作。

曲美拟以40亿元,收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司EkornesASA,后者旗下拥有Stressless品牌。美克家居全资子公司美克国际事业贸易有限公司,以现金492万美元,购买M.U.S.T.HoldingsLimited家具公司60%股权。

顾家家居以自有资金投资6500万欧元,与NATUZZI成立合资公司,持有合资公司51%的股权;又收购喜临门股份和玺堡,扩大优势产品线的规模。

敏华控股收购越南目标集团,后者主营功能沙发。大自然家居收购德国Wellmann,布局高端橱柜市场。

2019年里,一些还没有曝出收购或投资信息的龙头企业,或许有所动作,出现几起新的收购案例完全是有可能的。外部风投进入,投资某些潜力家具品牌的可能性也有。

亏损面可能扩大

到2018上半年,全国家具制造业企业数量已经增长至6217家,其中亏损958家,亏损面为15.4%,亏损总额达20.6亿元。

另外,家具行业规模以上企业实现主营业务收入3927.6亿元,同比增长7%,达到2017全年主营收入的43.37%。但利润有所下降,利润总额达223亿元,相比去年同期下降6.1%。

2018年还有几家规模企业出现破产危机,包括请马伊琍代言的好来屋橱柜;声称年产值30亿元的诚丰家具;在重庆颇有名气的家博士等。

另外,定制家具的增速滑落,以前普遍是30%以上的同比增幅,2018年前三季度大部分下跌,多数在20%左右。

由于房地产市场增速放缓,二手房的家具换新很难形成爆发式增长,加之消费信心遭遇打压,整个消费环境对中高端家具品牌是不利的。

另外,龙头企业与上市的家具公司加速扩张,招更多经销商,开了更多店,将手伸向了三四五线城市,将压缩原来的区域中小公司的存活空间。

那些缺乏品牌效应、又没有大宗业务力挺的家具企业,亏损数量与亏损额可能扩大,日子会更难过。

贸易战阴霾

2018年打了一整年,虽然并没有全面加税,但带给企业的压力确实非常大的,营收上的影响还没有大幅显现出来,精神压力无疑非常大。

那些对美出口依赖性比较大的家具企业,可能惊心动魄了好一阵子。

认为,2019年预计也不会太乐观。经济格局的变化,正引发全球政治格局的洗牌,美方不会坐视中国的崛起,有可能持续发起贸易战。

有些龙头企业比较依赖北美市场,甚至50%押注美国,风险是比较大的,开辟新的海外主战场,建议放到战略高度加以重视。

据观察,中源家居的北美市场占到60%左右。梦百合将近一半的收入来自美国,在全美开了2000多家店,不过,近年在国内市场做得也算不错。

另外,做户外休闲家具的浙江永强、做椅子的恒林与永艺等,美国市场都非常重要。还有大量主打欧美外贸的中小家具企业,2019年面临的形势不会比2018年好多少,做好变得更坏的准备。

新业务探索

虽说专注是一件很美好的事情,但多元化探索、尝试新业务同样值得鼓励。

手握重金的公司,从家具业务出发,探索新的业态,并不是坏事,一旦趟出新的获客道路,就可能再攀一层台阶。

从2018年的情况看,整装、投资、大消费、大家居、新联盟、新渠道等,都有家具企业试水。

比如欧派做的整装大家居、尚品宅配的整装云、曲美与京东联手的新商场、曲美的管家装、金 牌橱柜新成立的整装公司、索非亚开的投资管理公司、尚品宅配的超集店与综合体等,不一定都能开花结果,但勇于探索,本身就是成功的起点。

抖音、快手、拼多多、家居建材供应链等,作为横空出世的新销售渠道,陆续有多家公司纳入营销计划。比如在斑马仓公布的合作客户清单里,就出现了喜临门、晚安等公司。

对中小家具公司来讲,由于龙头企业做大,如果你没有特别过硬的撒手锏,还死守传统家具的做法,很有可能连汤都喝不饱。

建议在可承受的范围内,探索新业务、试点新渠道等,但不宜大撒网,而是想清楚后,选一个方向重点出击。

预计,2019年里,探索新业务依然是主旋律,大公司可能走整装、投资、多业态门店的路线,可能是自己重新组建团队,也可能投资收购合适的公司。

中小家具企业的探索也不会停步,有可能继续发展定制业务,也可能转型上马新的产品线。

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