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品牌盛宴、巨浪滔天|浪鲸卫浴2019诠释“创造舒适新高度”

  • 2019-01-04 16:42:43 来源:中国建材网  作者:建材君  浏览量:
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2019年1月4日,以“品牌盛宴、巨浪滔天”为主题的浪鲸卫浴2019品牌营销峰会暨全球新品发布会在佛山金太阳酒店隆重举行。

中国建材网】2019年1月4日,以“品牌盛宴、巨浪滔天”为主题的浪鲸卫浴2019品牌营峰会暨全球新品发布会在佛山金太阳酒店隆重举行。浪鲸卫浴董事长霍成基、张默闻策划集团董事长张默闻、浪鲸卫浴营销副总裁潘胜良、浪鲸卫浴制造体系副总裁雷 霆、浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟等出席会议,并在会后接受中国建材网等数十家媒体的联合现场采访。

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浪8大、浪8条,推动浪鲸发展

在激动人心的《同一个世界同一个浪鲸》的歌曲声中,浪鲸卫浴董事长霍成基作了重要演讲。他指出,梅花都在寒冬绽放,危机就是危险中蕴含着机会,并提出“浪8大、浪8条”。霍董对如何建立浪鲸的命运共同体,提出大客户要有大担当、大单品要有大作为、大营销要有大团结、大传播要有大影响、大渠道要有大招商、大品牌要有大效率、大活动要有大销量、大店要有大气势。对组 织和合作伙伴提出8点要求,即产品中心拿出比肩行业的厉害产品、招商中心拿出全新招商的实力客户、代理商拿出诚意和水平完成新销量、商学院拿出实战课程进行营销培训、品牌中心拿出活动和广告有效计划、两大委员会继续参政议政支持销售、大代理商拿出做大做强的方式方法、营销中心拿出具体营销举措保目标,并继续加强划分各部门负责人职责。

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浪鲸卫浴董事长霍成基

新产品,创造舒适新高度

2018年,浪鲸的大瀑布X10自推出以来,受到了行业的高度关注。X10无论在实用性、外观、还是完美的淋浴体验上都做到了行业顶 尖,这款超级产品驱动浪鲸成为超级品牌。

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浪鲸卫浴制造体系副总裁雷 霆

浪鲸卫浴制造体系副总裁雷 霆表示,2019年,浪鲸将继续聚焦“超级单品”,推出太空舱系列ICO-525智能马桶,在确保品质上乘工艺精湛的基础上,注重用户对体验感的深层需求,力求打造满足用户多层面诉求的超级产品。据悉,ICO-525是在深挖用户卫浴生活一系列兴奋点基础上,通过自主研发和技术创新,打造的个性化卫浴产品,无论是自如无束的坐感、力度适中温度可控的清洗体验、便捷的操作等维度都诠释了什么叫做超级大单品。

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整合多元化渠道,制定全年营销节点

新年新规划。浪鲸卫浴营销副总裁潘胜良表示,浪鲸将整合多元化渠道,把服务和管理前移,全面执行新零售、家装、工程、分销渠道,深化工程项目对接,切入家装渠道,并着手布局渠道下沉战略,满足三四线城市人群对品牌对高端品质卫浴产品的需求。其次,新生代群体成为消费主力,浪鲸将利用新零售开拓年轻群体市场,延续自2018年启动的全国联促活动,进行线上引流,商家诚意满满的让利力度和有趣好玩的让利活动将吸引更多年轻消费者。

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浪鲸卫浴营销副总裁潘胜良

在2019年,浪鲸制定全年营销节点战略规划,通过建立主动营销系统,实现全区域的联动签售,比如:打造浪鲸品牌日、浪鲸卫浴节等活动。以此形成标签和符号,提高营销竞争力。

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采访现场

全新品牌形象,创新品牌传播方式

近两年,浪鲸的品牌表现让人眼前一亮。浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟说道,今年品牌方面主要聚焦两个方面,第 一是全新的品牌形象,第二个是创新的品牌传播方式。形象方面,浪鲸将展示更加简约国际化、注重用户体验的全新形象,并发布新的LOGO新广告语,并重点打造了2019吉祥物“小鲸”,以人格化形象的塑造贴近消费者,吸引更多年轻的粉丝群体,增强用户粘性。

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浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟

对外展示方面,浪鲸2019年在整个品牌传播上利用全渠道传播矩阵作为强有力支撑:打造立体化传播模式,传播媒介包含传统硬广途径、自媒体矩阵和数字营销平台,打通全国高铁广告布局,持续对户外LED广告进行投放,有效覆盖注重品质生活的精准人群消费者,传播途径多样化,有效增强活跃度。

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浪鲸未来的产品趋势是产品做减法,聚焦超级单品的同时,合理布局产品矩阵,精简产品,只做优质的经典产品,以超级大单品做引领,把五金、智能马桶、淋浴房、浴室柜、浴缸五大品类做得同样专业。相信在浪鲸不断发展下,不断提高自身的综合实力,助力中国卫浴品牌的发展,实现品牌维度和营销维度的聚变腾飞。

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