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瓷砖出口量价一跌再降跌还有逆转的机会吗?

  • 2018-11-29 14:20:13 来源:亿欧网   浏览量:
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未来,中国陶瓷砖出口要如何走?

中国建材网】中国陶瓷砖出口,必须跃进全球价值链更高的层级。自2016年起,中国陶瓷砖出口量持续下跌;2018年更是迎来更大的挑战,内外交困。回首中国陶瓷砖出口20年的历程,2000年前后,我国陶瓷砖出口初具规模;2000年-2010年中国陶瓷砖出口连年高增长,沉浸于量增长的喜悦中,而未曾思考往价值链上攀升;2016年起,中国陶瓷砖出口画风一转,增量时代结束。

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(图片来源于网络,侵删)

未来,中国陶瓷砖出口要如何走?

在谈论中国陶瓷砖出口的时候,1998年与2010年是绕不开的两个时间节点。

第 一个节点,1998年国务院颁发了《关于进一步深化城镇住房制度改革加快住房建设的通知》,以“取消福利分房,实现居民住宅货币化、私有化”为核心,“市场化”成为了住房建设的主题词。

在此大背景下,中国陶瓷产业也迎来蓬勃发展期,国内陶瓷砖消费需求猛增,为陶瓷行业的发展创造了良好的机遇。

“彼时,国内陶瓷消费市场的需求难以满足,陶瓷企业自然不会想着往外走。”道迅瓷砖产品总监韩珂分析道。

更为关的是,1998年前后中国陶瓷产业依然处于发展初期,受生产设备、生产工艺、劳动力素质等因素的影响,绝大多数陶瓷企业只能生产低附加值的产品。

2000年,中国陶瓷砖出口初具规模。2000-2010年的十年间,中国陶瓷砖出口快速成长,但瞄准的却是海外中低端市场,比拼低价。

第二个节点,2010年喷墨印花工艺已经在中国陶瓷行业普及,贴牌生产的槛,从起初的数万平方米降低到后来的几千平方米,因此涌现了很多贴牌商。正因如此,越来越多低附加值的陶瓷砖流向海外,导致竞争加剧。

在世界陶瓷产业集群的版图中,中国陶瓷产业更大的特点是:把意大利小产能的产品做成规模化,从而降低生产成本,有了比拼低价的“底气”。

“假如从2000年开始,中国陶瓷企业就下定‘一路往上攀升’的决心,不沉迷于做OEM,或许现在中国陶瓷砖出口的格局就会不一样了。”佛山市唯格瓷砖有限责任公司CEO姚文江表示,从2000年就开始做品牌可能性不大,没有OEM、ODM的基础学习阶段,就没有产品优势,也没有相应的人力资源,但目标应该明确,要去攀登全球陶瓷产业价值链的高端。

OEM(Original Equipment Manufacturer)即贴牌代工,运用充裕的劳动力提供国际市场上所需的产品制造、组装之委托代工服务。OEM生产的更大缺点在于订单来源不稳定,产品行销、设计阶段的利润无法掌握。

而ODM(Original Equipment Manufacturer)则是设计加工。纯ODM厂商的价值链活动包括产品设计、制造及装配,ODM厂商需具备产品设计开发及生产组装之能力。

一位受访者告诉记者,因为国内陶瓷砖消费需求旺盛,当时很多陶瓷企业的老板或职业经理人并不重视出口。

当时一批出口从业者,也不主动推动品牌输出的发展,进出口公司在此背景下成长起来。

与此同时,意大利陶瓷砖出口却逐渐成熟起来,与国外的代理商群体协作共赢,逐步占领国际瓷砖消费中高端市场。“发展至今,定位海外中高端瓷砖消费市场的贸易商、进口商已经相对固化,他们与意大利企业在成长阶段就一起风风雨雨过来,更多认准意大利的陶瓷品牌。”姚文江说道。

2016年增量时代结束

2016年,中国陶瓷砖出口的增量时代似乎已经结束,首现量价两位数的下跌。2017年,中国陶瓷砖出口量与出口额再次下降。2018年上半年,中国陶瓷砖出口方面依然呈下跌趋势。原因何在?

一方面,包括印度、越南与印尼等国在内的陶瓷产业逐步发展起来,凭借相对低廉的生产成本要素,其可以抢占一定海外低端瓷砖消费市场的份额;另一方面,中国陶瓷砖产能过剩,同行间的剧烈竞争……

目前,中国陶瓷砖出口走到哪一步?姚文江坦言,目前中国陶瓷砖出口的主流模式还是NBM(Non Brand Manufacturer)、OEM(Original Equipment Manufacturer)与ODM(Original Design Manufacturer),大多数情况下对外输出低附加值的产品。

NBM(Non Brand Manufacturer)即非品牌模式。在品牌基础不强的情况下,找一个品类做强而后突围。即便品牌不突出,但采购方正好需要这个品类,只能找这一家,博弈能力强。例如,早年欧神诺的雨花石。

但这些模式似乎已经不再适合当前的发展趋势,不仅市场份额在萎缩,而且利润不断被削弱。

印度、越南与印尼等国的陶瓷产业已经逐渐发展起来。“2018年,印度陶瓷砖要火起来了!”一位美国贸易商感慨道,印度陶瓷产品的价格比中国同类产品低20~30%。据悉,目前美国一些贸易商、进口商也愿意接受来自印度的陶瓷产品。

以前中国陶瓷砖在海外低端市场的增速很快,但伴随着新兴陶瓷产区的崛起,中国将逐渐丧失一定的市场份额。

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