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建陶40年,瓷砖话语权之变

  • 2018-11-28 10:04:07 来源:互联网   浏览量:
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陶业40年,基本是量与质矛盾的过程轮回,在市场产销两旺的年份,是疯狂的市场掠夺,用扩张换发展;在市场低迷时才强练内功、深思模式,用质量求生存。

中国建材网】陶业40年,基本是量与质矛盾的过程轮回,在市场产两旺的年份,是疯狂的市场掠夺,用扩张换发展;在市场低迷时才强练内功、深思模式,用质量求生存。

2018又是一年艰苦年,尤其在经济、环境、市场大众唱衰的大背景下,面对新消费、新趋势出现了集体性的盲从。综合性的外因和市场内因,让陶瓷行业彻底告别粗放式增长的模式,着手精细化运营、寻找突破、发掘新动能。

陶瓷行业,有其独特的行业属性,大多品牌都是英雄创造历史的结果,弱化了管理创新和边界突破。

前30年是陶瓷引导家装潮流,因为家装缺乏软装,瓷砖是主要的装修品;近来的10年软装快速崛起,家装的趋势代表了瓷砖的潮流,瓷砖再难成为趋势。

如2017年,在“新消费、新零售和新生态”的驱使下,陶瓷行业一改往日的配套丰富化和售卖空间化,走上了简约的寒冷风,迎来了一股黑白灰的浪潮,展示满是工业风,似乎这就是消费的趋势和行业的未来。在个别品牌的发起下,大批盲从的品牌跟风,甚至有些品牌颠覆了自己的过去,否定了自己无形资产的积累,一味的为了潮流而潮流。看看从2010年来一些潮流产品的更迭,至少三大红极一时的产品已经没落或退出市场。

其实,目前失去空间化和品牌调性,让瓷砖更表现为材料化,更加剧了对渠道的依赖,更失去了价值链的地位和话语权,这样的变化不是进步、是发展的倒退,这种发展还是少要为好。当然也有品牌没有按这样的轨迹去发展,他们把陶瓷往成品方向去发展,增加了空间、设计、服务的一体化。

从消费更迭和成品风格中看陶瓷发展趋势

陶瓷的流行和趋势,以前取决于技术的革新、新材料和新工艺的应用,未来更多的是取决于消费的更迭和成品的风格。

新消费,新在何处

先看看消费,新消费新在何处。其实新消费,不只是消费的升级,更重要的是消费模式的改变和消费主体的扩充。

当下,与其说是消费的迭代,不如说是整体消费水平的提升。这点可从五点来理解。一、产品实体不再那么重要,体验才重要。比如手机,现在手机的外观和手机本身远没有模拟机时代丰富,现在的手机基本上都差不多,大家不再需要手机本身的差异化,而是应用的差异化;二、物质不再那么重要,精神才重要。比如吃饭,吃什么不重要,在哪吃才重要;三、审美的疲劳,个性的表达,同质化的时代。

很多同质的模仿,让美经不起审视,个性表达成为一种潮流;四、人生需要简单,生活需要丰富多彩。比如我们喜欢人生非黑即白,又希望生活五颜六色,所以总是不断的买点花、弄点草,也许你会发现小孩子在6岁之前,是有更多欢乐的,因为有各种颜色的玩具和童真;五,无论新消费,还是旧消费都是消费。现在15岁至30岁的人口才占28%,而35岁以下的占47%,新消费远没有成为消费的主力军。所以,新消费是迭代,更是消费整体水平的提升。

弄清消费主体是谁很关

再谈谈消费主体,就服装为例,服装工业化制造之前,消费主要是布料,布料有很多制造商和商标,消费者穿着的好坏主要靠布料体现。服装制造工业化以后,布料企业仍然存在,品类甚至更多,不过布料制造商和商标逐步退出了消费者视野,近日可能很多人连一个布料品牌也不记得。

陶瓷虽然不同于布料行业,但有借鉴之处。

新消费、新零售和新生态,到底陶瓷产品的新消费是谁?现在的消费主体有什么变化?是未来陶瓷销售研究的重要课题,企业研究结果的不同,决定企业的战略和发展方向。

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