摘要：2008年第29届夏季奥运会在北京拉开帷幕，国内的涂料企业在奥运场馆建设中展现了涂料的真品质，华润涂料是奥运射击射箭运动中心综合训练馆、运动员公寓、科研业务楼及北京射击馆附属用房等工程内墙涂料的指定产品；美涂士是奥运会青岛国际帆船比赛中心建设指定用漆，华润涂料副总经理方昕这样说：“参与到奥运场馆建设有两方面的意义，一个是企业本身的经济效益，另外一个是企业的社会责任。”   

    奥运，全球最顶级的体育盛会。从商业角度看，也是无与伦比的品牌盛宴。

    从申奥成功到奥运盛宴开启，发生了许许多多的故事。这其中，顺商也贡献自己的力量，为北京奥运的成功举办添砖加瓦。“奥运经济”项目众多，这其中，不少顺德企业跑赢无数的竞争者而摘得“金牌”，进一步确立了自己在业界的霸主地位。有的，更以备受瞩目的顶级体育营销，体现“顺德制造”的品牌之道与强大实力。    

    1896年的雅典成就了柯达，1988年的汉城成就了三星……

    奥运，是一个成就梦想的机会。2008北京奥运是百年机遇，哪个企业不想跻身其中？

    从七年前申奥成功的那一天起，“顺德制造”便已经开始悄然热身。现在，奥运赛场争夺正酣，而顺德企业在奥运商战中演绎了哪些“掘金故事”呢？让我们来对顺商中的“奥运选手”做个大盘点。

    建设篇关键是产品性能好，企业品质高

    “2006年，我们就成为北京饭店家具供应商。北京饭店是奥运会官员接待酒店，去年全新改造，家具都是我们的。”作为一家中小企业，能够分享到“奥运”这个巨大而华丽的经济蛋糕无疑是值得骄傲的，经典通达装饰家具有限公司董事长张业彪说，奥运会开幕式他看得特别兴奋。

    更多的“顺德制造”坐在“鸟巢”里，大自然地板、格兰仕光波空调、本邦照明，还有万家乐的热水器、抽油烟机，康宝的消毒柜、电磁炉，都是国家奥林匹克体育中心指定专用产品，东方管业是鸟巢的给水、消防和雨洪利用工程管道材料指定独家供应商。

    除了鸟巢之外，华润涂料是奥运射击射箭运动中心综合训练馆、运动员公寓、科研业务楼及北京射击馆附属用房等工程内墙涂料的指定产品，联塑集团生产的HDPE缠绕管为奥运会老山自行车馆外线工程雨水管材供货，美涂士是奥运会青岛国际帆船比赛中心建设指定用漆，顺开电气拿下了3个奥运工程的配电设备项目。

    参与奥运竞标，要经过一番大浪淘沙式的筛选，最后能够一枝独秀，无疑是社会公众对企业综合实力的高度肯定。可以看出，以上这些“顺德制造”都是同行业中的领军者。

    国家奥林匹克体育中心副主任刘山泉曾这样说，“成为鸟巢专用产品，取决于两方面的要素：一是产品性能好，二是企业品质高。”顺商一向重视诚信度、品牌美誉度，在这次奥运大考中又一次以实力取胜。

    本邦照明完成了8000万元的奥运工程项目。本邦照明董事长蔡干强介绍，鸟巢选择本邦，一是由于本邦产品本身质量好，而且能够根据具体“光效果”要求量身定做产品；二是由于企业品质高，本邦是国内较少的高端产品之一，是中国灯具灯饰业增长最快、成长性最好的品牌。本邦在这两方面能给体育中心提供最优的解决方案。“中国企业不缺好产品，也不缺好的设计方案，但必须向工程单位证明自己的实力。”蔡干强说。

    营销篇牵手奥运，高端民族品牌的全球化战略

    去年5月，美的集团签约成为国家跳水队、游泳队的主赞助商。

    今年2月，广东盈彬大自然木业有限公司与中国国家自行车队签约成为战略合作伙伴，大自然地板鼎力支持国家自行车队征战奥运赛场。

    据市场经济专家分析，在一般情况下每投入1亿美元，品牌知名度提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%。在奥运这一场世界范围的品牌角逐战中，美的、大自然这两个顺德企业大手笔、大气概地参与奥运赞助，并在奥运概念下实施了一系列整合传播活动，一切都与他们的全球化战略与品牌国际化步伐相呼应，其树立和巩固强势品牌地位的意图，远远超越产品促销的概念范畴。

    顺商在品牌之道中，站得高，望得远，“责任情怀”尽在不言中。

    华润涂料副总经理方昕这样说：“参与到奥运场馆建设有两方面的意义，一个是企业本身的经济效益，另外一个是企业的社会责任。”

    万家乐燃气具有限公司总经理余少言则说：“入主鸟巢，让世界看到我们中国燃气具行业的技术发展水平与实力，将有力地提升民族品牌的国际影响力。”

    “本邦照明的高端定位迎合了奥运形象工程对高端产品的需要。”本邦照明董事长蔡干强表示，目前，在中国乃至世界照明市场上，飞利浦、GE和欧司朗等国际三大光源巨头，无论是产品技术、研发，还是产品的价格一直在高端市场处于领先地位。本邦被鸟巢指定为专用产品，某种程度上是作为龙头企业在重要关头挺身而出为行业做的形象公关。”他说，照明业的民族品牌要敢在高端市场发力，本邦就是要打造民族高端品牌，其价格定位甚至高于飞利浦30%。