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洞悉趋势及早应对 解读家居行业未来发展五大关键词

  • 2017-01-06 14:34:38 来源:互联网   浏览量:
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2016年是家居行业的转折年,尽管大环境仍旧不景气,但家居企业仍未停止前进的步伐,技术、模式、资本都是家居企业重点发力的对象,虽然小荷才露尖尖角,但行业趋势已经显露无遗。

中国建材网】2016年是家居行业的转折年,尽管大环境仍旧不景气,但家居企业仍未停止前进的步伐,技术、模式、资本都是家居企业重点发力的对象,虽然小荷才露尖尖角,但行业趋势已经显露无遗。在此,笔者为大家盘点家居行业未来发展的五大关词,提前洞悉变化方能及早应对。

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关键词一:大集团
  家居行业规模可观,但是个体经济规模称得上“庞大”的企业屈指可数。随着行业整合加速,一些企业凭借在行业驰骋多年积累的资本,开始扩大规模、涉足多领域产业,在未来行业发展中,“大集团”将越来越常见。企业意欲扩大发展规模,首先在本业上发力。比如,两大家居流通业巨头,在卖场数量和规模上持续发力。而除了在市场规模上切分更多的蛋糕,两大品牌也逐渐延伸至家居相关的其他行业,构建家居业务“大集团”。通过多年运营,这些企业已经积累了丰富的财富和资源,有能力在行业上下游延伸,甚至涉足行业外领域,打造业务广泛、实力雄厚的“大集团”。
  关键词二:多渠道
  就在两年前,“电商”还是家居行业的新鲜事物,家居行业是否适合发展电商还是争论话题,而如今,越来越多的品牌开始筹建起自己的电商体系,网络渠道成为品牌发展的重要一环。除此之外,大店、工程、装修公司、设计师等渠道也愈显重要,渠道建设成为未来品牌发展的关键布局。
  在去年“双11”期间,品牌的天猫旗舰店成为电商渠道主要阵地,诸多品牌因其售业绩过亿元进入“亿元俱乐部”。与以往不同,目前大多数家居品牌的网络销售渠道已经和线下店面实现资源一致和共通,例如同款产品售价一致、网络优惠店面可用等,减少了线上线下互搏带来的伤害。有业内人士直言,虽然目前来看,网络渠道的家居品销售额还远不及线下,但是在某些标准化建材家具品类中,例如地板、墙漆、瓷砖、卫浴五金、床垫、床上用品等,网络销售的优势更为明显。企业对此也颇为重视,未来电商将成为行业热点。
  与此对应的是企业对于网络销售渠道的建设。家居用品相对其他消费品仓储、物流、安装等成本较高,不少企业在悄悄构建起自己服务体系,进一步降低网络销售成本。当然,如果此体系建成后,承载量越大、使用率越高,建设成本将被稀释。因此,有的企业专瞄准行业“中间环节”市场。
  关键词三:新技术
  近两年,“创新升级”成为行业中的热词。但是不同于以往口号式的出现,行业开始真正感受到必须创新的压力。人力成本的居高不下、生产排放的限制越来越严格,大部分生产制造企业都面临着必须升级生产技术的压力。VR、智能家居等新技术的出现,也为行业带来了创新升级的兴奋点。
  VR技术是去年行业中的热点,无论装修公司、家居品牌,都希望通过VR技术给消费者呈现出更真实的产品效果。“所见即所得”是行业中多年来提及的词汇,但是一直缺少技术来真正呈现。VR的出现,让消费者有更真实的体验,也成为越来越多品牌店面的标配。有业内人士断言,未来,类似于VR技术将成为家居行业的基础设施。
  关键词四:资本热
  家居行业链条长、痛点多,相对而言机会也多,因此吸引了大批资本进入。行业中的资本雄厚的企业也在运用资本手段,布局行业内外的各种业务。资本的力量正在显现,未来行业发展除了注重基础制造、营销服务,资本也成为左右行业发展的一只手。目前,定制家居、地板、瓷砖、卫浴、装修、涂料等多行业都在为上市努力,冲击IPO。
  关键词五:整装模式
  或许没有人能预料到,在2016年,家装行业的变化会来得如此猛烈。一贯传统的家装业一改慢悠悠的状态,在一些企业的带领下一路狂奔,而且大家的发力方向几乎一致,那就是瞄准整装。
  在全国工商联家具装饰业商会家装专委会联合媒体发布的《中国家装行业优秀品牌企业发展状况报告》中,整装(产品化家装)也被看作是家装行业发展的必然趋势。消费者对“家”产品的整体需求,推动了整装产品的快速回归。自2000年以来,从平米报价到套装,再到整装,该类产品在市场的快速崛起,充分说明了消费者对整装快速增长的需求。整装模式能够给家装消费者提供整体装修、家具、软装规划,在整个装修工程中,只需通过咨询、确认设计方案、交款、验收即可,满足消费者设计施工、材料选购、物流安装、质检验收等一站式需求。这样一来,装修对于消费者来说不再是一个自己拼凑的过程,而是选择了一个有着完整服务的平台。
  “整装模式”是吸引风投的新风口,一些投资机构认为,谁能够更好地打通上下游产业链,更好地管理好施工环节,谁就能分到更多的家装市场蛋糕,谁就有可能成为家装领域新的“独角兽”企业。谁抓住了整装,也就意味着抓住了“家居”生活最大的入口,因为家装背后潜藏着家居服务、家电、智能家居,甚至居家医疗、养老等更多的消费环节。
  如今,行业变革在即,能否洞悉行业趋势,并进行相应的规划,直接关系到家居企业是否可以在未来的市场上站稳脚跟。内外夹击之下,与时俱进,积极变革,才是家居企业未来发展的正确方向。

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