Philips最近的设计理念目标是不仅仅让人们的生活更充满乐趣,还要更少的烦恼来打扰生活。2004年在新的首席市场官Andrea Ragnetti的领导下，Philips开始了一个关于品牌定位的研究，结果是聚焦到”sense and simplicity”（感官与简洁），来指引Philips最近的和进行中的设计。
以下为商业周刊中的举例：
两个LED灯，新的造型和新的操作方式，不仅带来一些新视觉享受，同时这种新的操作体验能够唤起你的一些愉悦。
是椅子？还是灯具？这个户外座椅是和Royal College of Art一起做的，使用了感应器和LED灯，当一大群人坐上去的时候，灯光就会发生变化，而当活动稀少时，它就产生一种柔和的模式。
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